10月11日,时尚男装品牌GXG举办冬季新品大秀,并邀请歌手张远、职业电竞选手一诺以及时尚博主伦思博,共同解读品牌15周年风格升级概念「新都市 有生活」。
不同于大多数品牌单方面宣布升级内容,GXG主动邀请广大粉丝用户前来共同探讨品牌风格,携手国际男性时尚杂志《GQ智族》面向全国年轻人公开征集新都市风格定义,并最终通过秀场进行演绎呈现,丰满「新都市 有生活」的内涵。
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新都市到底是什么?新都市是什么风格?新都市人是谁?我们把时间拨回九月底,重溯GXG这场面向全国青年的学术提案。
聚焦核心顾客群,品牌风格占位新都市场景
品牌风格升级不是纯粹审美升级,是为往后五年生意规模考量,与未来潜在客户强关联。
GXG线下门店覆盖全国,线上渠道也正在持续扩张版图,从拓展新客和维护老客角度出发,重心放在都市场景不会出错。但同时,15年来,当初购买GXG的年轻人从校园走入职场,甚至出任管理层,对服装需求不限于审美,更多实用性与自我表达的新需求,以更好应对职场与个人生活。
因此,GXG15周年品牌风格升级概念为「新都市 有生活」,倡导人们既能全力以赴地投入职场,又能尽情体验与享受生活。服装系列满足人们工作与生活等多元场景自由切换的需求,以简约的设计完美融入城市生活环境。
自主IP诠释新都市,科技和设计加码风格升级
具体落实到产品上,GXG坚持延续自有品类IP,相应地对羽绒与羊毛品类创新升级。
GXG品类IP「青年羽绒制造局」坚持「羽绒,不止羽绒服」理念,不仅将羽绒作为保暖材料,更作为设计元素进行跨品类产品设计生产,包括与皮衣、衬衫、牛仔、裤装、大衣等传统品类集合,加上面料与廓形升级,充分体现羽绒的包容性与多样性。
另一品类IP「羊毛有线公司」今年也打破材质局限,拓展到更符合都市场景的羊毛西装、羊毛大衣等品类。持续专注可机洗毛衫工艺,减少衣物打理难度,同时也提高生活品质与效率。
邀用户共同讨论品牌风格,用真实生活洞察赢得用户芳心
用户可能不会为品牌宏大的愿景买单,但一定为自己的生活买单。GXG选择携手国际男性时尚杂志《GQ智族》发起一场洞察新都市行为的学术探讨,采访全国不同行业、不同城市的新都市人群获取一手的生活细节,产出一份有说服力同时不乏趣味的都市人群画像。用更真实的生活现象为品牌风格做注脚,更生活化地将「新都市 有生活」直接传递给用户。
同时,GXG联合GQ在9月28日到10月7日发起抖音挑战赛「寻找全国城市代言人」,邀请用户展示自己所在城市的新都市生活。特别邀请到4位不同行业的明星城市代言人率先发声:歌手张远、职业电竞选手一诺、篮球教练杨鸣、超模金大川。
明星城市代言人在对城市特色场景的演绎中,同时演绎了GXG新都市风格造型。后续,更结合GQ产出系列视频与《新都市行为白皮书》,严肃中带着幽默地反向演绎了当代都市行为法则。
城市T台新品大秀,创造品牌升级记忆点
10月11日,GXG在微博、微信小程序、抖音、天猫等渠道发起冬季时尚大秀直播,围绕「新都市 有生活」品牌升级风格带来系列新品。
当晚,GXG邀请城市代言人张远、一诺,以及时尚博主伦思博进入直播间观看大秀,延续前期城市代言人活动与《新都市行为白皮书》讨论,解读此次风格概念。
值得一提的是,此次大秀同步在全国线下多个城市地标大屏直播:成都、武汉、长沙、重庆、沈阳、杭州、南京、宁波,将都市生活风貌传递给城市的年轻人。
这次大秀以日常的城市景观作为T台,通过三个章节展示新都市人的生活风貌,一致地传递出GXG15周年风格升级希望告诉年轻人的话:走出冰冷的秩序,重新审视自己与城市的关系,发现城市中的力量与生机,与城市共存、与自然共生,积极拥抱多元且自由的新都市。
作为GXG15周年品牌风格升级活动的重中之重,同时也是每年秋冬必打战役,GXG今年再次突破自我,将活动推向高潮,同时集中呈现今年大秀富有态度的时尚表达:城市场景作T台、把新品发布打造成学术研讨、明星成为城市代言人、用城市灵感构建服装语言、平衡秩序与自然来表达城市的多元…为将来精细化服务都市人群做准备。
最后,无论是站在行业视角,还是站在用户视角,GXG15周年「新都市 有生活」风格升级的最后一句话都尤为珍贵,与屏幕前的你共勉:在不断变化的大环境下,仍然保持从容和共存,以独立思考、自信的姿态在都市中行进吧!
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