在今年10月份,我们熟知的蕉下向港交所更新了招股书。“中国城市户外第一股”的蕉下在这次招股书中,我们可以看到,蕉下的成绩亮眼,凭借强劲实力,成功冲击IPO并上市指日可待!据招股书显示,蕉下上半年实现总营收22.10亿元人民币,同比2021年上半年12.19亿元增长81.3%,净利润为4.9亿元,实现爆发式增长。
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蕉下在招股书中展示取得的成绩,跟品牌的产品力有着密切关系。蕉下在新消费市场中打下一片天地之后,率先抓住在城市户外市场的空白,研发出了一系列兼具科技感、时尚感和功能性的产品,并成功占据各细分品类的头部位置,这一点在招股书中也有明确的提出。
据招股书显示,蕉下服装品类成为主要收入来源,在2019年、2020年、2021年分别录的收入304万元、1.39亿元、7.11亿元,分别占收入比例的0.8%、17.5%、29.5%。2022年上半年,服装品类收入超7.92亿元,占比达到35.8%,同比增长155.8%。
同时,帽子、其他配饰(主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾)和其他产品(主要包括鞋履)也迎来不俗的增长,收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元,同比增长65.2%、127.5%、213.4%。
蕉下之所以能不断推出爆火产品,主要原因是科技被广泛应用于各品类产品的创新和升级中。在这一过程中,蕉下并未停下前进的脚步,而是开始逐渐扩展生产线,扩大品牌产品线,陆续推出了兼顾技术创新和时尚外形设计的防晒全品类,前不久刚发布的 2022 蕉下秋冬系列就是蕉下优越科技研发能力的最好证明之一。
此次蕉下秋冬推出的新产品共包括打底、服饰、鞋靴等多个品类,其中以集防寒和潮流于一体的穿搭单品打底衫为例,通过技术的运用和剪裁设计的巧思,彻底打破大众对秋冬穿搭要么“美丽冻人”要么“里三层外三层”的固有思想。
首先在面料方面,市面上常见的摇粒绒虽然能够做到亲肤保暖,但弹性却较差,经过洗涤之后容易松垮变形。而蕉下挚映系列摇粒绒打底衫则进行了创新升级,能够有效阻挡大部分的冷空气入侵,加强保暖。
其次在剪裁方面,蕉下采用了 3D 分割结构,让背部更加舒展,手臂和肩膀不受束缚,活动更加灵活。配合高弹纤维面料和贴合身材曲线走线的修身剪裁,还可以减少穿着时因动作而产生堆叠。因此,蕉下挚映系列摇粒绒打底衫可以随意穿搭,无论是单穿还是叠穿都不显臃肿,这也为招股书中的成绩再添新亮点。
此次推出秋冬新品,也是蕉下在经过市场调研和产品创新之后的结果。未来,蕉下仍将持续关注年轻消费者对于城市户外的需求,推出质量更高、品质更好和使用体验更优的新产品,进而让招股书中的成绩更加亮眼,为消费者带来更多惊喜。
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