“国庆快乐”“此生无悔入华夏”“我爱中国”……国庆期间,一条条为祖国庆生的弹幕在快手平台刷屏,让本就喜庆热烈的节日氛围变得愈发浓厚。而在中秋团圆夜,如果点开快手上的节日主题短视频,一只只怀抱月饼、月亮的玉兔将出现在画面中——这是快手弹幕推出的中秋限定月兔弹幕,不仅“萌化了”一众用户,更在快手站内掀起了一波风潮。

据了解,快手在中秋、国庆等节假日先后上线了多种弹幕特效,并联合站内政务号、媒体号、明星和多个垂类大V,携手站内用户一同通过弹幕抒发佳节祝福和祈愿、为祖国庆生。

快手数据显示,中秋期间,“快手弹幕的金色传说”“中秋弹幕真的太魔性了”等热门视频登上快手热榜,中秋相关弹幕发布次数达到数千万,中秋弹幕活动视频播放量超10亿,快手弹幕自然裂变所产生的破圈效应可见一斑。其中,“这可不是一般的中秋,这是王维诗里的中秋”“金色传说”“叛逆的弹幕”等成为今年中秋用户提及量最多的弹幕。

(相关资料图)

作为一种即时性的互动方式,弹幕传递着用户真实的所思所想,也因此在表达与交流中备受青睐。今年国庆期间,快手同步上线了国庆限定弹幕彩蛋,观看节日相关话题视频时,用户可为自己的祝福弹幕贴上小红旗。而在所有视频弹幕框下,用户还可点击“国庆快乐”“为祖国点赞”“祝福祖国”“十一快乐”“祖国繁荣昌盛”等限定关键词,在发送弹幕的同时,触发充满喜庆气息的横幅式弹幕样式和限定版国庆动画。

除了以多样的弹幕玩法吸引平台用户自发积极互动,站内媒体号、明星和多个垂类大V也参与其中。中秋期间,在中国航天局官方账号“中国的航天”发布的嫦娥号探月视频中,十几万网友使用“玉兔版弹幕”留言,一条条飘过的弹幕好似被放飞的愿望,伴随嫦娥号一同奔向月亮。

而快手在国庆期间推出的弹幕活动则吸引了四川观察、环球 网等20个媒体号以及成龙、朗朗、蔡明、谢娜等21位明星,旅游、摄影、情感、二次元、舞蹈、颜值、音乐等垂类66个大V共同参与。在@中国地理景观 发布的《中国人的家园》短视频中,各地美景共同拼出一幅祖国的锦绣山河图,多地用户以“报地名”的方式,纷纷发送带有小红旗的弹幕表白祖国;@成龙 发布的翻唱歌曲《国家》短视频中,刷屏的弹幕“此生无悔入华夏,来生还做中国人”则展现了家国情怀;旅行达人@何以以 的视频里,用户一道“云”看天安门广场,以“祖国万岁”“为祖国点赞”的特殊弹幕表达出心中的自豪和热爱。

自上线弹幕功能以来,快手已陆续推出多种弹幕玩法,其中,具备情感属性的玩法格外受到用户的关注和喜爱,不仅极大地丰富了后者的短视频观看与互动体验,也为平台信任、亲密、和谐的社区氛围注入更多活水。以此次快手国庆活动为例,即时出现的弹幕,为用户提供了基于此时此地、此情此景的陪伴感和参与感,不仅相当于一种个人表达,更在表达交汇的过程中,深化了彼此的联结。通过弹幕的使用,用户在观看视频的过程中实现了“天涯共此时”般的交集与讨论,甚至能够进一步延伸出与视频内容相关的多维度话题,并通过弹幕内容,营造出一种极具感染力的情绪氛围,加强用户之间、用户与平台之间的互动黏性。

有趣味、有意义的弹幕,在今年国庆期间为快手用户带来了难忘的节日体验,吸引更多用户主动参与其中。据悉,仅在9月30日至10月2日期间,快手站内国庆弹幕发布总次数超千万,活动相关视频总播放量数亿,“国庆快乐”、“此生无悔入华夏”、“幸福”等成为今年国庆期间的最热弹幕。

换句话说,弹幕玩法的推出进一步增强了快手平台的社交属性,提升了快手用户的互动感、参与感,高频的互动与活跃的社交行为也如同一把钥匙,在节假日等具备情感属性节点的助力下,为快手打开一扇更具想象力的大门。

中秋、国庆等活动期间,快手以平台为依托,结合节庆主题,通过特制弹幕等多元玩法,充分发挥平台优势,让用户充分感受到浓厚的节日气氛。随着越来越多的用户养成发布弹幕的习惯,后者在快手站内的使用也越来越日常化。而为了进一步提升弹幕的可玩性、可用性,快手将延续前述弹幕活动的多种创意玩法,以有趣的弹幕贴纸、弹幕动效和更多特殊弹幕样式等形式,助力广大用户的个性化表达。未来,随着弹幕逐步成为平台体验的一部分,用户的参与感与归属感将得到有效增强,快手的社交属性也由此不断加深,从而拥抱一个更具黏性和活力的社区生态。

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