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自2021年以来，在直播带货的风口下，小众奶开始逐渐出现在各大线上电商平台上，诸如新疆奶、宁夏奶、低脂奶等产品开始出现在大众的视野中，深受年轻一代消费者的追捧。
值得注意的是，从乳业、直播行业等渠道了解后发现，这些小众品牌面临着线下渠道无法与传统乳企同台竞争的处境，因此在直播带货兴起之后，一些小众品牌将大量的资金和精力投入其中，打造出“小而美”的品牌定位。
“一些新兴品牌面临着很多问题，诸如上游产业依赖第三方，物流供应链不完善等问题，因此我们看到直播带货兴起之后，出现了一大批中小企业IPO。”独立乳业分析师宋亮说，他们面临的问题比如国内优质牧场十分稀缺，多年来一直处于供不应求状态。不少牧场专注于服务头部企业，小众奶想要走出高端化或是差异化路线，还需想办法建立品质过硬、安全可靠的奶源供应模式。这一难度同样不亚于做好品牌营销推广。
全民养牛 互联网+新认养模式
“互联网+”可以利用市场需求和消费信息来引导生产、加工、流通，增强一二三产业的互联互通性，同时把“互联网+”的理念、技术引入到农业，推进农业与其他产业深度融合，打造农业农村经济的升级版。
“全民养牛”是由澳必馥（上海）电子商务有限公司于2016年成立，是一家专注于互联网畜牧业发展的企业，公司通过互联网手段改造传统农牧业产业链，使产业链扁平化、细节化透明化、流程规范化，按照此模式，积极投入，开发了APP，并引入了元宇宙概念。将畜牧业的养殖扩展到城市中去，让更多城市里的居民能够在钢筋水泥的城市之中感受到自己作为“养牛人”的快乐，通过手机APP端时事的查看所养牛只的情况，并且对于牛只的收益拥有自主权。
农产品与“互联网+”的融合，是传统行业和新思维的碰撞。随着互联网技术对农业的渗透，互联网与农产品逐渐紧密结合起来，从对农业的深度改造开始，到颠覆农业的传统营销模式，再到互联网公司跨界进入农产品生产领域，一场轰轰烈烈的互联网农业盛宴正在上演。
我们全民养牛，也一直在于杭州、上海的各种企业、行业进行合作洽谈，积极探索异业合作模式，给予互联网农产品的跨领域营销提供新的数据，通过尝试和数据的搜集，努力打造一套全新的整合数据链、供应链和产销体系。
现在“全民养牛”澳必馥（上海）电子商务有限公司为向全社会公众倡导更加健康安全、绿色环保的"新生活方式"，发出"牧场主招募令"。 只要下载全民养牛APP或者关注全民养牛微信公众号，输入专属邀请码：5005，就有机会认养一头荷斯坦奶牛成为牛主人。
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