年尾将至,集成灶市场迎来爆发期。11月28日—12月18日,大国品牌帅丰电器就联动全国门店发起“大牌好物 帅丰超级焕新节”活动,打响新一轮市场争夺战,在全国范围内掀起厨房焕新升级热潮。
帅丰超级焕新节掀起全民厨房焕新升级热潮
(资料图片)
事实上,在疫情反复叠加房地产低迷、原材料涨价等因素影响下,近年来厨电整体市场和渠道都承受了很大压力。但作为集成灶行业首家主板上市及CCTV大国品牌企业,帅丰电器通过强化品牌优势带动业务优化,逐步释放增长潜能,赋能终端逆势增长,成功穿越疫情及市场波动。随着未来消费市场复苏,帅丰电器长期价值还将进一步显现。
帅丰电器(605336)集成灶行业首家主板上市企业
逆势领跑市场,大国品牌马太效应凸显
市场承压之下,帅丰蒸烤一体集成灶2019-2021连续3年全国销量领先,蒸烤一体集成灶(同步款)2021-2022连续两年双11全网单品第一,坐稳蒸烤一体集成灶“霸主”地位;其销量优势还从集成灶延伸到了集成水洗品类,新款洗碗机集成水槽12套洗碗机集成水槽2022双11京东单品第一,领跑集成灶、集成水洗双线市场;值得一提的是,帅丰全国终端网点已增至1600家,实现全国重点城市全覆盖,同时有条不紊推进店面升级,展现出强大的韧性和潜力。
帅丰洗碗机集成水槽销量火爆
这是帅丰电器坚持品牌长期价值塑造的必然结果。作为集成灶行业首家CCTV大国品牌,近年来帅丰携手央视推出多款品牌故事片,高频次刷屏央视多个黄金时段,并打造出覆盖央视、城市地标、高铁、机场、高速高炮、小红书、抖音的多维立体传播矩阵,占据行业顶级流量;同时,帅丰坚持对全国经销商开展系统化的品牌营销培训活动,紧跟市场潮流和时代发展,帮助经销商从容应对挑战;升级 5.0 善食文化 SI 系统,在全国加速布局第五代终端形象店,升级消费体验,在终端打造帅丰差异化品牌形象;创新帅丰超品日、千城大惠战、上市周年庆、水洗好物节、超级焕新节等一系列品牌营销活动,让终端始终保持着强大的活跃度。
180秒央视《同行有你,帅丰电器》品牌故事片全网刷屏
从帅丰电器的增长之路可以看出,疫情是一块试金石,大浪淘沙之下只有真正经得住考验的品牌才能突围而出。目前,以帅丰电器为代表的头部梯队品牌优势还在不断扩大,走出一条“强者恒强”之路。
掀起国货风潮,从产品力向品牌力迸发
从领跑集成灶领域到领跑集成水洗领域可以看出,帅丰电器的品牌影响力正在不断扩大,其从产品力到品牌力的探索值得借鉴。
帅丰是中国厨电智造企业的突出代表,拥有3大生产基地,并在2017 年开始投入建设“新增 40 万台智能化高效节能集成灶产业化示范项目”,致力于打造数字化智能工厂,被列入浙江省级重点项目。2022年,帅丰又在厂区启用了总面积为3.2万㎡的分布式光伏电站项目,升级为集成灶行业首个建设太阳能光伏发电系统的绿色节能智慧工厂。
帅丰节能智慧工厂
帅丰智能化生产车间
在强大的智造体系支撑下,截至2022年6月30日,帅丰电器累计获得专利330项,在集成灶的几大核心系统(烟机风道系统/燃烧器系统/蒸烤箱系统)的技术性能上,都拥有自主知识产权且每一项系统的性能指标都领先于行业。截至2022年6月30日,帅丰共参与47个标准制订,是行业内唯一一个同时参与国际、国家、行业三标准起草的单位,具备行业领导力和话语权。通过科技和标准引领,帅丰持续推动产品结构升级,从单一的消毒柜款,到嵌入烤箱款、蒸箱款,再到蒸烤一体款,以及目前高端主流的蒸烤同步款,不断提升产品竞争力。
帅丰拥有专利330项,参与制订标准47个
而随着近年来帅丰在品牌营销上的大力布局,帅丰电器在业务增长结构上正在从产品驱动向品牌驱动优化升级,引领中国集成厨电从中国智造向中国品牌迸发,逐步打造更具价值、更有长远性的高质量增长体系。
特别是在新消费趋势下,帅丰电器率先布局新媒体营销,通过KOL+产品+优质内容进行多元种草,不断释放品牌势能,引领厨电新国货潮流,不仅在节点大促期间高效促进销量转化,也在平时潜移默化培养受众“健康烹饪 善待家人”的价值观,从而形成持久的消费转化力。
帅丰发起超级焕新节抖音挑战赛促进销量转化
结语:新形势下,集成灶行业洗牌加剧,但值得关注的是,通过对品牌长期价值的持续打造,帅丰电器始终在市场上表现突出,稳坐头部阵营,对市场走向和业务把控更加胸有成竹,面对竞争与挑战也更加游刃有余。可以预见,帅丰2022全年业绩必将交出一份令人满意的答卷。
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