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受原材料价格上涨等外部因素影响,上半年欧洲家电业整体呈下滑趋势,而海尔智家却交出了一份逆势上涨的成绩单。欧洲市场行业同比下滑5.7%,海尔智家逆增12.7%,远远好于行业增长。海尔欧洲的高增来源于每一个国家,其中在捷克,截至8月底,海尔牌销额增幅达59%,优于行业增幅且实现了第一高增。
市场业绩的稳步高速增长,得益于海尔智家基于当地风土人文和食材储存习惯所推出的差异化产品,满足了用户需求。同时这也是海尔智家坚持“在全球造,为全球造”,践行三位一体本土化战略的成果体现。
在经济快速发展的捷克,人们往往更注重享受生活,热爱旅游和美食,但如果外出旅游三五天才回家,储存的食材很容易出现变质情况。在这一点上,海尔冰箱出众的保鲜能力为当地用户解决了储鲜难题。来自捷克普通中产家庭的Bohumila Tolarova在其分享生活的视频中,就向网友展示了这样一款冰箱。
除了喜欢驾驶游艇、尽情冲浪,Bohumila Tolarova还经常和家人一起户外聚餐,日常免不了要储存大量的食材,为保证食物的新鲜度,她选择了海尔冰箱。大容量的内存搭配多个隔板、隔间,能够轻松容纳多种食材。同时其搭载保鲜技术,能够延长保鲜时长,极大程度地保留食材的营养成分和新鲜口感。冰箱配备的MyZone抽屉还能够自主调节温度,为不同种类的食材提供不同储存条件。
在提供持久保鲜效果的基础上,海尔冰箱为用户搭建的智慧场景体验也是让Bohumila Tolarova青睐有加的另一大原因。在智慧储鲜场景下,她可以通过hOn远程控制冰箱,还能在手机APP上创建列表,将储存的食物添加到清单当中,方便随时查看。
满足当地储鲜需求的智慧解决方案,使得海尔捷克收获了用户的广泛喜爱。据数据显示,海尔捷克冰箱1月至8月销额增幅达到了24%,且8月单月销额增幅18%。除捷克外,海尔欧洲多门冰箱在德国、意大利、法国、西班牙、英国、波兰六国位居第一,业绩同样可圈可点。
用户的认可和市场的佳绩是支撑海尔智家可持续发展的有力后盾,在深入全球化的进程中,海尔智家还将继续以用户需求为导向,迭代创新产品,以实现下一个高速增长。
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