火力全开奋战双节,沱牌、舍得风景独好
不久前,舍得酒发布最新品牌TVC《我是时间》,再次为我们呈现了生态、时间与老酒间的完美契合,而极具艺术感与美学造诣的表达方式,让舍得以颠覆者的身份,再一次塑造独具个性与创新精神的品牌形象。
而当前正值中秋国庆旺销季,酒业圈迎来一年中极为重要的动销时刻,各家品牌纷纷亮出营销策略,在线上与线下同步发起市场攻势,舍得用震撼的视觉语言宣告“老酒战略”的价值真谛,只是其中一个高潮。
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近日,舍得酒业连续再度发布两支中秋创意视频,针对舍得酒的《情至浓时皆舍得》与聚焦沱牌的《美好团圆有沱牌》,不同的温情诠释方式,相同的感动,又一次凸显了舍得的创意智慧。
明星大咖助阵、品牌IP倾情延续、高频次C端联动......正围绕沱牌、舍得双品牌推进的多重惊喜,为市场与消费端带来充足动能,也让沱牌、舍得今年的双节旺销季充满竞争力与实战成效。“舍得酒,每一瓶都是老酒”带来的营销裂变,正在消费端与渠道端全面渗透。
经典IP温情再续 明星助阵为中秋添暖意
今年的双节攻势中,舍得酒业以“温情再续”的方式,触动广大消费者的情感共鸣,其中两支由名人参演的动情短片,唤起了我们对中秋团圆以及动人友谊的憧憬与回忆,也让沱牌、舍得的品牌口碑进一步提升。
去年舍得时光品鉴官刘奕君为我们讲述了“老酒情长”的奥义,为广大消费者展示老酒的品味魅力和最佳使用方法。今年知名演员王阳接任2022年舍得时光品鉴官,继续以老酒为价值媒介,在舍得精神的发散与传递中,升华“情至浓时皆舍得”的主题。
在老酒战略的宏大主题下,舍得一直善于找准舍得精神和舍得老酒的契合点,向消费者传递经历时光沉淀后,更具价值度的美酒体验,从而实现白酒消费从品质到精神层面的跃升。
作为北京人艺的实力演员,王阳自然深知厚积薄发的要义,他的演艺生涯中充满抉择与取舍,这些来自生活与职业的磨砺,让他更加懂得“时间的秘密”背后,什么东西值得永恒坚守。
视频里,我们跟着王阳一起去探寻,也与他的“那一杯舍得”,去见证喜结良缘下的花好月圆,为知己相伴的温情时刻助兴添雅致,更在每一次家庭相聚时成为团圆的代名词。于是,当我们在任何场景“品老酒浓香”时,幸福与美满都将萦绕身边,这便是舍得老酒的秘密,也是属于时间的真理。
而在延续“沱牌老朋友”中秋IP而创意打造的另一支视频中,再次火出圈的“0713男团”成员王铮亮、陆虎、王栎鑫,在2007年那个夏天之后再度集结,为我们带来“美好团圆有沱牌”的中秋问候。
去年周晓鸥带来《悠悠岁月》单曲并发起全网唱响沱牌活动,持续唤醒这支国民品牌的经典记忆。今年三位快乐男生在感悟“时间去哪儿”的真谛后,在沱牌酒的见证下续写兄弟情谊。
穿越几十年时光的沱牌早已融入众多消费者的生活,在几代人的共同记忆里,有着沱牌难以撼动的市场口碑与品牌好感度,每一个时代我们都能找到许多情感链接点,沱牌酒作为具有大众认知基础的特殊媒介,自然能出现在众多充满温情的场景中,成为必不可少的情感黏合剂。
王铮亮、陆虎、王栎鑫从15年前的同台竞技,到15年后携手唱响悠悠岁月之歌,更让我们感受到人生如梦与岁月如歌,无数的喜怒哀愁或许都能在一杯酒中释怀,更何况中秋团圆时刻,又能让这份情愫达到高潮。
两支中秋献礼短片,都精彩传递出舍得与沱牌各具特色的价值理念与品牌内核,但殊途同归的是,在不变的温情与感动中,唯有珍惜身边的每一个人,才能在岁月的洗礼与时间的磨砺中成为更好的自己。
更为重要的是,舍得酒业通过调动各方资源并丰富表达形式,不断提升舍得、沱牌的曝光度与好感度,精准触达目标人群并挖掘潜在受众,并以创新的社会化传播逐渐加深消费者对于品牌的认知。
无论是传播前端还是品质溯源幕后,消费者都将源源不断感受到“老酒情深”与“经典品味”带来的价值感,进而持续夯实双品牌战略以及老酒战略的践行力度与深入程度。
打响市场一线双节攻势 多维举措斩获终端高人气
如今的中秋国庆双节旺销季,考验着酒企的综合作战能力,并且也是一场必不可少的线上线下联动作战。在连续推出创意视频,进行品牌造势与热度积攒的同时,舍得也积极调动各方力量,在市场一线进行强势布局。
据了解,自8月15日中秋国庆双节活动全方位启动后,舍得便动员全国各大区、各单元积极开展终端物料布建、极致化陈列,营造出情意浓浓的节日氛围,目前全国各大区累计完成超两万家的终端布建和超五千家的极致化陈列打造,在全国范围内形成了“情至浓时皆舍得”的动销氛围。
并且在今年的市场布局中,来自复星生态联盟体的加入,让舍得酒业在酒业双节旺销季的比拼中再获赋能,让品牌露出与表现空间进一步延展,大大提升了终端布局的广度与深度,在生态协同与相互合作的态势下,乘数效应持续放大。
另外舍得酒在线上情感攻势外,还针对C端消费者设置了主题买赠活动,通过转发活动海报集赞的方式,就可以赢取礼盒奖品。并且这个中秋期间,舍得酒还为白酒爱好者带来了精致的礼物——中秋节日限定产品“舍得若比邻文创小酒”,再次展现其创新思维与文创功力。
凭借瓶身上把酒问月的壮阔场景,以及李白、苏轼两位蜀地文豪的纵情快意,将充分激发饮者的情感共鸣与饮酒氛围,并成为一份属于今年中秋的独特记忆。
与此同时,今年以来舍得在终端积攒的品牌热情与能量,也将在中秋国庆期间迎来新的高潮。
在“舍得老酒盛宴”的基础上,今年舍得酒还在全国范围举行了超千场次的老酒鉴赏答谢会,将舍得老酒战略以及“舍得酒,每一瓶都是老酒”的核心价值有效传递。
另外为了深度链接合作客户、意见领袖、粉丝代表,舍得也结合时下潮流展开众多新的互动探索。例如借户外露营活动,在沉浸式的老酒品鉴体验中,融入乐队演出、生日派对、求婚仪式、后备箱集市等内容,让舍得品牌更具活跃度与亲和力,也为品牌培育更多的粉丝并增添关注者。
每一次对口碑积累与好感度提升的探索,都有望在中秋国庆期间为品牌带来实际的销售拉动,加上节日期间线上名人短片的温情倾述,与线下终端氛围的双重效能,必将助力舍得双节营销的必赢之势。
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