盘点2022年新经济行业热词,数字藏品不出意料光荣上榜。作为数字经济行业的典型代表,数字藏品通过区块链技术,记录着艺术品或收藏品等资产的所有权。随着知名大厂、媒体、文交所等平台纷纷入局,图片、视频等多种形式的数字藏品成为时代新宠。
追溯数字藏品的历史起源,要从2017年的“加密朋克头像”说起。它凭借其高价格属性,具备了类似“身份象征”的符号价值,成为了小圈子内的奢侈品。直到2021年,数字藏品借着元宇宙的东风扶摇而上,正式进入大众视线。
(资料图)
近一年以来,百度、阿里等互联网巨头均开展了数字藏品业务,较早入场的iBox链盒等平台,也在短短一年多的时间内迎来飞速发展。
2022年则被公认为是数字藏品的爆发年,大量数字藏品平台开始涌现。公开数据显示,截至2022年11月15日,国内数字藏品平台数量已达2300余家。
01
数藏2.0时代大幕正悄然拉开
但不可否认的是,数藏平台扩张的同时,也迎来了硬币的另一面——不合规的平台会搅乱市场。诸如藏品版权不清、平台随意更改规则等恶性事件频发。11月,数藏行业更是出现了“清退潮”,超30家数藏平台发布清退公告,退款比例5%-50%之间不等。紧接着,“合并潮”袭来,数十家平台打着“升级”的旗号,合并为一个平台,被指好一个“金蝉脱壳”之法。
显然,数藏行业正在完成一场“时代交接”,数藏1.0时代落幕,而2.0时代的大幕正悄然拉开。
业内资深人士梁声便表示,数藏行业正在经历膨胀期后的去泡沫化阶段,行业乱象只是与行业发展相伴而生的特征之一。他用Gartner曲线解释称,产品技术从胚胎萌芽到茁壮成长分为5个阶段。数藏行业在经历了期望膨胀期后,随着泡沫的渐行渐远,整个行业的未来向好。
当下,数藏平台“国家队”积极入场,例如,央视网推出央数藏、新华网推出新华数藏等。此外,数十家银行也纷纷布局数字藏品,比如,工商银行上线数字藏品馆,发行“金桂迎吉象”数字藏品。连一向低调的最高人民检察院,甚至也发行了“中国检察·法律监督典藏明信片”数字藏品。
这一系列的动作都向大众释放了行业向好的积极信号。
02
发布数藏将是全行业“新营销”标配
目前,数字藏品已成为推动我国文创事业发展的重要途径,数字藏品的正向价值渐渐被肯定。伴随那些以赚快钱为首要目的数藏公司的退出,像iBox这类做实事的行业引领者将得到市场的进一步认可,而它们也必将会发挥更大的引领作用。
现如今,艺术品收藏是数字藏品的主要应用场景之一。传统艺术品收藏面临的赝品等信任缺失问题,通过数字藏品使用的区块链技术得到了很大程度的解决。随着数字藏品生态逐步完善,其应用场景将会从文创领域向更多需要确权的其他领域转变,比如,数字科研等,如此一来,也将推动数字藏品行业规模不断增长。
与此同时,数字藏品是元宇宙的基石,是元宇宙入门级应用的流量入口。越来越多平台正将数字藏品作为布局元宇宙的首选场景,也作为品牌营销的重要渠道。在iBox链盒数字藏品研究院近期发布的《“数藏+”:中国数字藏品进入2.0时代》中,总结了2022年在中国通过发布数字藏品进行品牌传播的品牌TOP8:
不仅如此,数字藏品概念前卫,它的收藏价值、艺术性、稀缺性,以及趣味玩法,对Z世代等年轻消费群体有较强的吸引力。各大品牌主通过与IP合作,打造出独一无二的数字藏品,并进行创意营销,比如,盲盒、限定发售、买赠或低价出售等,正不断扩展营销边界。
显然,数字藏品行业已成为各大品牌主争夺的营销市场,而数藏成为营销的标配也是必然趋势。
03
数藏未来发展将“以虚赋实”
据36氪报道,创作者社区magipop核心成员曾表示,未来NFT一定会向着“功能性”发展,比如映射虚拟道具的资产,映射链上身份的密码卡等等。“这个方向,将比之前NFT市场最热的时候都大得多。”放到国内数藏行业亦是如此。
当下,一种新的共识已经形成:更加务实、更强调使用价值、“有用”的数字藏品渐渐成为新的主流。那么,数字藏品如何“以虚赋实”?实际上,国内已有不少团队展开了实践。
“数字藏品的发展,在现阶段一定是结合实体,将虚拟与现实深度绑定。”国内领先的数字藏品生态平台iBox首席安全官李学庆表示,让数字藏品从收藏这一属性向工具、身份标识、实体权益凭证等更多维度发展。与此同时,搭建元宇宙的场景,为数藏创造使用空间,例如在游戏、文博、文旅甚至农业等各个领域。
比如,iBox已与国牧润丰等多个农业企业达成合作,将农林牧副渔多个场景引入元宇宙,用户可在iBox元宇宙中体验线下农耕的全过程,并且所有生产果实,通过区块链与数字藏品绑定,实现线下实体一一对应。
再比如,金茂酒店近期推出的“星·启航”数字藏品,藏家持有便可独享流星雨下的浪漫专属餐饮、住宿,还可通过VR眼镜享受元宇宙与现实宇宙时空交汇的奇妙体验。
毫无疑问,数字藏品作为元宇宙概念最早落地的形态,绝不会只应用于收藏属性的概念之下。通过元宇宙的丰富场景,数字藏品的应用属性也将更为突显。
新故相推,日生不滞。伴随数字藏品逐渐走上“脱虚向实”的“正道”,与之密切相关的数字商品凭证、票证等产业均将迎来更为广阔的前景,而数字藏品也会逐渐从奢侈品转变成消费品甚至日用品。
回望2022,数字藏品在新经济行业热词榜熠熠生辉,相信它的价值未来也会随光而至。
(应受访者要求,文中所有人物均为化名)
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