2022年12月21日,一年一度的广告界盛会——第29届中国国际广告节于厦门隆重举行,由喜临门联合湖南卫视共同打造的《向往的生活6》合作案例从近千件参评作品中脱颖而出,荣膺第29届中国国际广告节2022媒企盛典活动“2022年度内容营销金案”大奖。
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“中国国际广告节·媒企盛典”是中国国际广告节率先开创的高规格奖项,遴选出年度内最具影响力和实战精神的品牌领袖、营销案例及专业机构,是对企业品牌和品牌运营者的年度表彰与认定。
2022年以来,喜临门持续加大品牌年轻化焕新力度,持续布局数字化营销生态链路,并取得喜人成绩,与快手、优酷等头部媒体平台打造的《11点睡吧》、《这!就是街舞》等综艺营销项目相继获得ADMEN国际大奖实战金案、金梧奖金奖、金投赏商业创意奖铜奖、金触点·全球商业创新大奖铜奖等多项行业内大奖。这也表明喜临门全方位数字化“品效销合一”的全生态链路实践已实现跨越式发展。
年轻化:品牌实力“破圈”
作为全球最大的消费者群体,Z世代正在成为当下消费的主力。2022年以来,喜临门全面拥抱Z世代,希望打造与年轻人互动沟通的新方式,进一步塑造年轻、时尚、品质、专业的品牌形象。
2022年初,喜临门联手快手打造首档明星劝睡综艺节目《11点睡吧》正式上线。《11点睡吧》用年轻人喜欢的娱乐形式,聚焦当代年轻人睡不着、睡不好、睡不够的痛点,通过探索明星+直播间综艺形态互动新玩法、多直播间平行直播新模式,多维度呈现人气明星和达人的入睡挑战全过程,在沉浸式体验场景中,解决睡眠问题,传递出喜临门健康睡眠的品牌价值观念,又带来权威健康科普内容,既有娱乐性,又传递了健康生活观念,帮助品牌成功出圈。
喜临门与优酷联手打造的《这!就是街舞》,则以“Z世代潮流标杆”的街舞文化,在世界各地年轻的时尚弄潮儿的舞动下,成功打入年轻圈层人群,让品牌和街舞Battle文化产生更有火花的碰撞,彰显品牌的“潮”“酷”个性态度,也让喜临门“深度好睡眠”的品牌价值更深刻地占领观众心智。与此同时,喜临门还根据自身销售渠道特性,强势绑定街舞IP 为喜临门线上线下渠道赋能,多圈层、多维度扩大品牌声量,强势占领用户心智,开启内容带货的更多可能。
2022年是喜临门作为“床垫第一股”上市的第10年,为更广大消费者尤其是针对年轻消费者提供更多美好人居生活解决方案,实现与年轻消费者群体沟通,完成从床垫品牌到“睡眠科技品牌”、“国民家居品牌”和“未来生活家”的升级,喜临门联合湖南卫视共同打造了《向往的生活6》。为用户打造向往生活的一系列主题活动及艺人种草,突围线上线下营销壁垒,拉动青年群体好感与关注,与Z世代破圈沟通,进一步强化喜临门年轻、时尚、品质的品牌形象。
卡位优质赛道,持续布局国民品牌战略
伴随着国潮品牌的强势崛起以及睡眠“新经济”市场的火热,家居行业正在经历“从有到优”的换挡升级。如何让鲜明的品牌形象稳定深植于用户内心,持续释放品牌势能,也成为企业能否保持长期竞争力的关键。
2022年以来,基于对品牌、市场的深入理解,喜临门持续深化布局国民品牌战略,以“立足Z世代,面向老中青”的品牌投放策略,相继合作《奔跑吧兄弟10》、《天天向上》、《向往的生活6》等多多档顶级综艺节目,并重点打造了《圆桌派6》、《这!就是街舞5》、《嗨放派2》、《牧野家族》等多档更具年轻活力的现象级综艺节目,实现台网同步大曝光,并将丰富的综艺、艺人资源落地到线下门店终端、线上业务,既用“深度好睡眠”的专业形象提升品牌知名度,更助推品牌“出圈”。
除各大综艺节目外,喜临门重点布局抖音、小红书、B站等新消费平台,深度种草、交互,构筑品牌内容生态,助力线上、线下品牌活动,进行品牌沉淀,抢占消费者心智护城河,放大品牌价值,为提升销售转化创造全新的成长空间。与此同时,喜临门还与国际顶级设计大师、潮流顶级新秀、时尚大咖等携手共创品牌价值,完善品牌矩阵,增持品牌资产,拓展蓝海市场。
在万亿级睡眠经济市场,喜临门正以一枝独秀的龙头姿态,卡位优质赛道,带领国产品牌在睡眠经济蓝海开创出一条具有喜临门特色的中国品牌崛起之路。
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