2021年,伴随着元宇宙概念火遍全球,作为旗下重要的分支,数字藏品也逐渐进入大众的视线。
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这种基于区块链技术的应用,能够让特定的作品、艺术品生成唯一的数字凭证,在保护其数字版权的基础上,实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。不少人把数字藏品视为web3.0时代的重要象征,各式各样的数字藏品层出不穷。相关数据显示,仅2021年中国数字藏品市场的规模就达2.8亿元。
不过,围绕数字藏品的争议也并不在少数,是真机会还是伪风口,一时间众说纷纭。
海外NFT遇冷
在海外,数字藏品更多的被称为NFT,一种基于区块链技术的非同质化代币(Non-Fungible Token)。2021年,受惠于数字货币的大行情,NFT也迎来了真正意义上的集中爆发。根据第三方研究机构DappRadar数据显示,2021年全年NFT交易额超过230亿美元,其中排名前100的NFT藏品的底价市值就达到167亿美元。
不过,由于近期数字货币遇冷,NFT的交易量迅速跌到了谷底。根据DappRadar数据显示,2022年第三季度的 NFT 销售额仅为34亿美元,相比第一季度跌去了近80%的交易量。
海外数字藏品(NFT)项目大多会与二级市场的炒作挂钩,项目的好坏只取决于二级市场价格的高地,当前市场流动性收缩,这些项目不可避免的受到冷落。
由“虚”助“实”国内数字藏品加快重塑
相比海外NFT注重二级市场炒作,国内数字藏品发展相对稳健,一方面,得益于监管及早介入,让国内数字藏品去二级交易化,剥离了金融属性;另一方面,国家大力倡导文化数字化战略,给了国内数字藏品行业新的发展机遇。
数字藏品作为数字时代的文化创新产品,是连接年轻用户的天然工具,不仅成为品牌营销的得力助手,也让品牌私域圈层运营更有想象空间,能够增强用户对品牌的归属感与忠诚度,甚至还能成为用户展示自我的载体与社交货币。
今年以来,除了有像喜茶、奈雪的茶、饿了么这样的消费品牌纷纷发行数字藏品外,泰山景区、黄山旅游、圆明园等国内一批知名文旅景点也全面切入这个领域,此举不仅帮助这些传统文化品牌提升了年轻化的程度,拉进了与年轻用户的距离,也让中国优秀的传统文化能以数字化的方式展现在用户面前,起到了非常良好的文化传承功能。
目前行业的共识认为,国内数字藏品会逐渐走上了“脱虚向实”的“正道”,创作者经济、数字商品凭证、票证、账户管理均有着广阔前景。
强化游戏IP联动 世纪华通探索数字藏品发展新路径
作为国内A股文化传媒板块名列前茅的上市公司,世纪华通也近期推出了旗下数字藏品平台——数河,正式切入数字藏品领域。
据悉,数河平台区别于大多应用、交互场景单一的数字藏品平台,更强调与游戏本身实现深度绑定,用户在平台上不仅能够获取相关IP的限量珍藏版数字藏品,还能够与游戏进行联动。此次数河平台首批上线的数字藏品将包括《龙之谷》等知名游戏IP,用户除了可以体验盲盒玩法,购买一份独一无二的数字藏品外,还能在相关游戏里获得专属游戏称号等权益。
根据数河平台负责人透露,依托于世纪华通在游戏领域积累的众多知名游戏IP和丰富的运营手段,数河平台将持续推出更多有趣的收藏、交互等玩法,赋予用户更多的娱乐互动体验。与此同时,未来平台还将结合世纪华通元宇宙的布局,把数字藏品从游戏IP领域拓展到更广泛的产品IP和品类IP上,最终构建“场景IP”,赋予场景在虚拟世界里的内容、模式、渠道和社群之间的联系,实现真正的文旅元宇宙。
有专业人士指出,世纪华通借助游戏IP切入数字藏品领域不失为一种有利的探索,借助于其背后数量众多的游戏IP,不仅能够快速扩大数字藏品的品种,也能为数字藏品提供更丰富的使用场景,形成比较好的闭环。此外,借助数字藏品这个重要的抓手,世纪华通元宇宙业务有了重要的落脚点,未来有望迎来一轮高速发展期。
展望未来,随着Z世代用户逐渐步入主流消费市场,体验式消费、文化性消费的需求将更加强烈,像世纪华通这样有IP、有用户、有技术的数字文化公司将拥有更广阔的空间。
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