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近年来,电商平台的去中心化趋势越来越明显,线上流量逐渐见顶,而线下渠道更有利于满足消费者的即时需求,依然是对接消费者的主航道,有着广阔的发展空间。在此背景之下,国内休闲零食龙头企业三只松鼠于今年4月份发布《关于全面推进战略转型升级、迈向高质量发展的重要公告》,提出从电商向全渠道转型,从单一品牌向多品牌转型,重构品牌力、渠道力与产品力。
据三只松鼠于10月25日发布的三季报显示,截至报告期末,三只松鼠已累计与885家经销商伙伴建立长期稳定的品牌授权经销合作。在产品开发方面,三只松鼠已开发面向全渠道的37款定量装,55款经销散称专供系列产品,59款小鹿蓝蓝经销线下专供系列产品,并取得了喜人的成绩。据数据资料显示,三只松鼠针对分销专供研发的2022款星品,上市当月业绩即破亿元。由此可见,三只松鼠的渠道建设已取得初步成效。
除了不断完善线下渠道外,三只松鼠还积极布局与国际国内坚果主产区、原料商建立直采合作,通过设备、工艺、研发等技术升级和战略采购模式升级,进一步提升产品力,推动企业迈向高质量转型。
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