2023春夏上海时装周以“元启新自然”为主题,寓意在现实与虚拟同构的元宇宙场景中,自然景观与人文概念的边界正逐渐被打破。
9月27日,高梵品牌推出的一场关于儿童羽绒服的秀让业内叹为观止。“原来羽绒服可以又轻盈又保暖,不再是印象中臃肿的感觉了。”看毕高梵的走秀,一位业内人士点赞道。
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颠覆公众印象,打造专业的功能性儿童保暖产品
当小模特们穿着高梵的黑金羽绒服现身的时候,观众的评价清一色的好。记者了解下来,今年高梵主打的黑金羽绒服的价格在千元左右,在刚刚过去的9月21日抖音活动上,这款羽绒服的销售额冲到了榜单第一位,被一订而空。
一位抖音平台方的高管表示“今年看完高梵秀,完全颠覆了以前对高梵童装的印象,高梵童装不走时尚路线,走专业路线,这样的定位不仅让平台,也让业内同行、社会公众对高梵童装有了全新的认识。”
据高梵黑金羽绒服研发人员介绍,黑金的充绒量比较高,保暖效果是普通鸭绒服的3倍。黑金有一个口号是“3倍鹅绒3倍暖”,即指在黑金鹅绒服填充的匈牙利进口新国标90白鹅绒,充绒量是高梵常规款充绒量的3倍。
目前,高梵黑金羽绒服覆盖了基础抗寒、强效御寒、高阶抗寒等全防寒等级的产品。既推出了孩子上学场景的黑金羽绒服,兼具了又轻又暖、抗污等功能;又有适合户外运动的系列,不仅具有弹力,还富有透气性;还覆盖了滑雪等极限运动的专业羽绒服,在细节上做了诸多改良。
“我们的面料是有功能的,满足爬山、滑雪等专业运动的需求。”高梵童装负责人木兰解释说,运动的时候需要弹力更大,更透气;雪山场景的话,则需要面料高防水,属于荷叶级的那种防水,即水打在面料上会像落在荷叶上一样滚开,完全渗透不进羽绒服内。“可以说,高梵已经完全转型为儿童保暖专家,未来可能不止做童装、不止做羽绒服,可能还会推出更多的保暖品类。”
以科技为引擎,将保暖黑科技穿身上
在公众印象中,羽绒服为了保暖,外观看上去是很厚重的。近年来,高梵率先走专业儿童防寒服路线,用科技来打造儿童保暖。
羽绒服品类长期被“暮气沉沉”的传统品牌所占据,习惯以自我为中心,脱离用户设计产品,更多局限于羽绒服基本的保暖功能,忽视外形、科技等方面的创新。反观用户,随着生活水平的日益提高,对于羽绒服的需求早已不止是保暖,高梵一直致力于“做一件完美的羽绒服”并渴望做“更懂用户的羽绒服”。
黑金羽绒服为何能做到又轻又暖,这与其获得多项专利的高科技技术分不开。为了突破瓶颈,高梵创立了新鹅绒研究所 (NGD-Lab),打破常规定式,以用户为原点引领中国羽绒的创新变革,并特别聘请国内外知名专家,对羽绒服的色彩、版型、设计进行把控和指导。
“我们采取了暖感科技,使用了匈牙利鹅绒,形成700+高蓬松度,穿一件顶三件;还有热感科技和燃感科技,穿上羽绒服能5秒速热,+2.5°C牢牢锁温。其中,蜂窝金蓄热专利和火山岩自热纱的使用都是业内独一无二的。”木兰告诉记者,为实现“版型、保暖、防护”的全面突破,高梵与中科院等顶级专业研究机构联合研发,在羽绒服创新科技上锐意突破,共斩获178项国家专利,成了同行眼里名副其实的“技术狂”,也催生了诸多惊艳的产品。
儿童冬天穿毛衣等容易产生静电。记者了解到,在面料上,高梵黑金羽绒服也采用了业内顶级功能性面料。其中,最初用于内衣而爆火的石墨烯面料具有显著的抗菌、抗静电功能。不仅如此,石墨烯还有自发热功能,但它的自发热没有火山岩自热纱显著。因此,这两种面料均被用于黑金羽绒服的设计上,形成自发热“双保险”。
合作中、英、日、德、匈五国多项专利技术
据了解,高梵与中、英、日、德、匈五国多项专利技术及原材料合作,只为让消费者享受到奢品材质级别的高端鹅绒服。秉承“全球材料,全球设计,服务3亿新中产”的理念,上游供应商选择奢侈品级别羽绒服品牌MONCLER同工厂。
“我们的目标人群是2岁到18岁的儿童和青少年,冬天的时候,平均一个孩子拥有两三件黑金羽绒服就足够御寒了。”原以为做冬装品牌,夏天可以歇一歇的木兰透露说,自从高梵进驻抖音商城后全年无淡季。“哪怕是大热天,我们的羽绒服也在抖音上卖得特别好,这让我们感到特别意外。除了天猫、唯品会等传统渠道,抖音的销售增长率非常迅猛。”
“金色是我们的一个专利技术,就是我们的内衬,叫金离子蓄热技术,专利技术叫蜂窝金。”木兰透露说,人们之所以对金色感兴趣,因为在古时,没有灯光的情况下,蜡烛光打在金色的衣服上就会反光。古人在这种黑暗中看见这种烛光映衬的金色的时候,感觉特别美特别迷离,可以说,人类自古就是喜欢黑色和金色的。
虽然在今年的上海时装周上,高梵弱化了羽绒服的时尚性,主打功能牌。但在看过走秀后,不少业内人士的评价说,以黑金为原始色的服装永不过时。
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