全国首个IPTV首播大型综艺节目《她·乡》13日正式上线，首播同时登陆全国近30家IPTV、贵州卫视、芒果TV等平台。部分业内人士认为，首播模式的创新改变了以往IPTV传统的内容分发行业格局，也为全国IPTV间的开放、合作、创新进行了探索。
据了解，《她•乡》由贵州IPTV联合相关出品方发起制作，围绕乡村振兴、非遗传承等主题，展示了贵州本土多彩的特色文化和丰富的旅游资源，节目所采用的综艺公益模式，将为节目拍摄地留下可持续发展的公益基金，为乡村建设和乡村振兴持续发力。
贵州省广播电视局网络视听节目管理处处长刘红说，本土化运营、根植本土的内容深耕、重新拉近大屏和用户之间的关系是未来产业平台的价值所在，《她•乡》为IPTV的内容价值深挖提供了更多可能，也体现出当代主流媒体服务社会、积极担当的一面。
在央视市场研究CTR发布的《2019－2020年IPTV行业发展报告》中，贵州IPTV点播内容观看用户占比全国第一，直播频道观看用户占比位列全国第四。贵州多彩新媒体股份有限公司董事长毛健认为，“开放”和“融合”应是IPTV未来发展的重点方向，IPTV在内容、渠道两者的创新上缺一不可，立足本地化、突破区域化，结合IPTV自身的传播能力，来实现内容和服务的价值提升。
“让IPTV变成优质内容的生产者和发行者，是IPTV在产业变革过程中寻求突围非常重要的方式之一。”贵州省广播电视局副局长向建军认为，随着IPTV用户规模红利见顶，各省IPTV在内容方面的联动增多，将会让这个平台更加凸显出作为主流传播渠道的规模价值，在此基础上，就有了进一步丰富业务模式、提升战略投资吸引力的可能性。
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