健合集团宠物营养一直秉承“让每一只毛娃充满活力”的品牌理念,打造出多款高端宠物营养补充剂产品,以强劲产品力呵护每一个宠物的健康成长。今年12月,集团旗下亚马逊销量第一高端宠物营养品牌 Zesty Paws快乐一爪,携一众重磅产品进军跨境电商渠道,填补国内高端宠物营养品市场空缺,助力中国宠物营养行业实现越级式发展。
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作为全球高端营养及健康产业领导者,健合集团一直致力于营养领域前沿科学研究与产品开发,抓紧大健康市场发展机遇,布局全家健康生态圈。2021年10月,健合集团官方宣布完成对Zesty Paws的收购,Zesty Paws快乐一爪正式成为集团宠物营养与护理板块(PNC)的全新增长引擎。截至今年上半年,Zesty Paws快乐一爪于亚马逊及Chewy电商平台上均稳占领先地位。线下Zesty Paws快乐一爪在全美门店覆盖包括沃尔玛、Target、Petco及Pet Smart等主要连锁店,成为PNC的重要增长引擎。
健合集团Zesty Paws快乐一爪
近年来消费者购买营养保健品习惯从线下逐渐转移至线上,由此催生了电商平台宠物营养品领域的的黄金发展机遇。布局线上电商渠道,打造更多贴合消费者养宠需求的“爆品”,成为行业转型新趋势。依托线上渠道购物热潮,Zesty Paws快乐一爪以“大平台立标杆+分销渠道铺广度”渠道策略正式加入中国市场,在今年12月陆续上架京东国际、天猫国际、抖音商城等国内主流跨境电商平台,抢占中国宠物市场蓝海,加码高端宠物营养健康赛道。
当前国内宠物市场处于迭代升级阶段,其中Z世代年轻群体逐渐占据消费主流。消费群体年轻化,不仅升级了养宠观念,更对宠物生活品质、宠物健康及宠物服务提出了更高的要求。纵观国内宠物市场,还没有一款真正满足细分需求,同时密切关注宠主投喂体验,追求人宠生活和谐的高端营养品牌出现。
紧追这一红利风口,Zesty Paws快乐一爪在深刻洞察Z世代生活方式及养宠新需求,持续关注“宠物健康营养”,沿袭国外先进技术,采用独特专利配方,致力为宠主科学、高效、便捷地解决养宠问题,从胃肠道、皮毛健康成长发育及全身免疫等方面真正呵护宠物健康。截至目前,Zesty Paws快乐一爪已上市超100款单品,产品线覆盖症状缓解、疾病预防和日常补充三大系列,旨在弥补国内市场对于细分品类的需求。
健合集图Zesty Paws快乐一爪重磅产品首度亮相中国
在今年11月上海举办的第六届中国国际进口博览会上,Zesty Paws快乐一爪携大橙罐狗狗维骨力、大橙罐八合一营养素、犬猫通用鱼油等多款重磅产品首度亮相中国,其中,拥有北美人用级别OptiMSM®的核心产品Zesty Paws快乐一爪大橙罐维骨力,能强效舒缓消炎;产品主要成分氨糖直达根源,可修复受损关节;软骨素润滑关节,可有效防止毛娃关节初老现象。通过持续创新研发,Zesty Paws快乐一爪摒弃传统营养品药片/粉末式形态,在产品设计上更符合宠物对于食物的要求,解决宠主喂养营养品时的困难,打造出多款高端宠物营养补充剂产品,满足毛娃不同年龄阶段的全方位营养需求。
除了推出细分化营养补充单品,保障毛娃健康成长外,Zesty Paws快乐一爪将携手行业顶尖机构、权威专家学者科研背书,传递积极正能量的宠物喂养观念,以科学的力量打造更适合中国宠物营养市场需求的产品,树立专业宠物营养品牌形象:与浙江大学动物医学中心联手共建科教平台,开展科教内容生产、直播等合作,加强品类教育,提升品牌专业度;联同H&H SAC专家产出优质科教宣传素材,以专业科学的内容打造品牌核心竞争力。
健合集团Zesty Paws快乐一爪保障毛娃健康成长
面对新零售渠道带来的无限机遇,健合集团创新性地提出了“全家庭营养健康”的营养品矩阵概念,以强大的产品力、品牌力、渠道力、数字化能力共建全渠道健康生态圈。展望未来,Zesty Paws快乐一爪将秉承集团Premium(高端优质)、Proven(科学验证)、Aspirational(令人向往,追求卓越)、Engaging(参与互动)的PPAE经营模式,向广大消费者提供更精准、更科学的健康养宠产品和服务,并进一步深化布局高端宠物营养品领域电商渠道,助力健合集团打造覆盖成人、婴幼儿、宠物营养品的全家庭健康蓝图。
此次Zesty Paws快乐一爪进军跨境电商平台,一次跨越传统市场思维的重大尝试,势将助力巩固健合集团在国内宠物食品领域的品类优势,助力集团PNC业绩增长。未来,健合集团将打造出满足不同毛娃年龄阶段全方位需求的爆品,为集团布局高增速赛道,潜力赛道埋下种子,同时革新行业品质标准,助推中国宠物营养行业迭代升级,开启“它经济”健康市场的全新篇章。
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