12月21日,第29届中国国际广告节在厦门开幕。由集成灶行业首家主板上市企业及CCTV大国品牌企业帅丰电器选送的《同行有你 帅丰电器》从一众参赛作品中脱颖而出,荣获“2022广告主盛典·年度整合营销金案”。
帅丰集成灶荣获“2022广告主盛典·年度整合营销金案”
(相关资料图)
中国国际广告节是经国家工商总局批准,由中国广告协会主办的广告业界盛会,是中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级展会,也是中国顶级品牌的秀场,其颁发奖项更是被誉为“广告界奥斯卡”大奖,想要在这里出圈制胜绝非易事。而帅丰电器通过卓越的品牌力成功摘得“2022广告主盛典·年度整合营销金案”,唱响集成灶行业品牌营销最强音,携强大的品牌势能向社会和消费者传递出中国厨房升级新主张。
讲好大国品牌故事,以真诚内容打动人心
在信息碎片化时代,传统广告效果不断下降,品牌想要走进消费者内心变得越来越难,要抢占消费者心智,不但要创新,更要“走心”,这一点在《同行有你 帅丰电器》中展现的淋漓尽致。
《同行有你 帅丰电器》是帅丰与央视合作的第二部大国品牌故事片,用180秒的时长讲述了女主在升学、毕业、入职、结婚、恋爱、生子等每个人生中的重要时刻都有帅丰集成灶相伴的温馨故事。“从减少一缕烟尘,到打造一方空间;从实现一众功能,到增加一份安全;从一部到位,到全厨配置;从一次微笑,到终身陪伴。感谢我的生活中一直有你,同行有你,帅丰电器。”这段深情独白更是让不少观众潸然泪下。
帅丰讲好大国品牌故事,唱响大国品牌强音
之所以能够打动人心,是因为帅丰品牌故事片讲述的就是每个人的生活故事,将场景聚焦于每个人都离不开的“一日三餐”,将亲情、爱情、友情融为一体,深度调动观众情绪共鸣。将品牌传统的“买卖关系”升级为“陪伴关系”,既体现了帅丰在品牌营销上的创新性,也展现出帅丰更懂国人需求的深刻洞察。
组委会评委认为,《同行有你 帅丰电器》大国品牌故事片不仅在品牌呈现、故事表达、营销效果等多个方面都有表现出色,还呈现出了智能化、数字化趋势,用中国厨电品牌科技力量宣传“健康烹饪 善待家人”的价值观导向,成功引发观众的共鸣,达到品牌与营销的多重渗透。
帅丰引领集成灶产业智能化、数字化升级趋势
帅丰大国品牌故事片中展现的帅丰节能智慧工厂
打造多维立体传播矩阵,亿级曝光强势出圈
为了让《同行有你 帅丰电器》实现最大程度曝光,帅丰也打出了多维立体传播组合拳,打破受众圈层壁垒,深入每个圈层。
在线上,帅丰大国品牌故事片一经推出就吸引了网易、搜狐、新浪网、腾讯网、中国企业新闻网、中关村在线、中国家电网等100多家行业主流、权威媒体报道,迅速占据集成灶行业流量C位,功引爆品牌王者声量。
帅丰品牌故事片引发百家媒体报道,引爆亿级品牌曝光
在线下,帅丰登上了北京京信大厦LED大屏,覆盖政界政要、商界精英、高管企业家、明星艺术家、品牌引领者、意见领袖等各类高端价值人群,以求发挥更深远的品牌影响。
帅丰集成灶大国品牌广告登陆北京京信户外大屏
不仅如此,帅丰还同步上刊80余个城市高铁站点,在近千块媒体终端同步播出,贴心陪伴游人出行。利用纵横交织的高铁网络,帅丰打造出多城多站的联动传播声势,不仅成功推动品牌声量更上一层楼,也起到了深度渗透目标市场的作用。
帅丰上刊全国近千块高铁媒体终端,陪伴游人出行
拥抱Z世代,大国品牌跑出青春“加速度”
随着Z世代消费群体的崛起,帅丰除了不断抢占品牌高地以外,更加重视品牌年轻化建设,不断圈粉年轻受众。
帅丰在小红书、抖音、知乎等当下流量聚集地进行用户种草,通过各大领域KOC、KOL的达人分享,增加品牌与用户的互动和粘性,深度触达更多消费者。
帅丰玩转达人营销
在微信、微博等平台,帅丰不断发起抽奖互动、产品干货等相关信息的私域营销,并利用帅丰天猫、京东等旗舰店和直播间,完成从种草到转化的闭环营销,走出了一条帅丰独有的增长模式。
在终端市场,帅丰升级 5.0 善食文化 SI 系统,除了传统的购物功能以外,还能满足年轻群体娱乐、休闲,甚至社交的需求,从而将帅丰门店打造成每个城市的“网红打卡地”,让帅丰的大国品牌形象更加深入人心。
帅丰 5.0 善食文化 SI 系统,打造网红打卡点
从《同行有你 帅丰电器》斩获第29届中国国际广告节“2022广告主盛典·年度整合营销金案”不难看出,帅丰电器对品牌内涵的深耕,已经刺激集成灶行业开启了新一轮优质内容竞赛。随着集成灶行业进入新一轮市场争夺与洗牌期,帅丰又将带给受众怎样的惊喜与感动?值得拭目以待。
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