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12月21日,由中国广告协会主办的第29届中国国际广告节在厦门拉开帷幕。作为广告业发展风向标的权威盛会,新业态、新技术、新模式,行业前沿力量内容在这里汇聚。美菱凭借对行业需求的精准把握和在品牌价值营销领域的突出表现,“美菱冰箱 装遍中国”、“简历冰箱”分别斩获“2022年度创新场景营销金案”和“2022年度活动营销金案”两项大奖。
“万万没想到,家电也可以这样玩。”在“美菱冰箱 装遍中国”活动开展以来,从消费者、客户到业内人士,活动可谓是引发了业内外的共同关注。事实上,家电品牌因为产品属性问题,被赋予更多的可能是“高冷”、“传统”的形象。美菱“装遍中国”活动,通过新颖有趣玩法,将跨界玩出了新高度,颠覆了用户认识,更刷新了品牌形象。
伴随着年轻消费群体的崛起,品牌必须打破自己的“舒适圈”,寻求更多的突破,建立更加多元化的形象,进而赢得更多用户的关注。在体现产品特性的同时,这也是美菱“装遍中国”的初衷所在。
“谁说冰箱只能装食材,只要你敢想,美菱就敢装。”从奇瑞、杰士邦、特步、宣纸、vivo、初语、自然堂到得力……覆盖生活、时尚、文化、出行等一系列品牌深度跨界出圈,引发强烈反响。美菱希望通过大胆创新的玩法,和更多的品牌、产品联合,一起装出圈,打造一个新的品牌生态环境。
伴随“装遍中国”活动的推进,美菱也在持续不断创新升级,美菱“简历冰箱”可以说是玩法升级的缩影。将国潮的种子装到年轻人的心里,美菱走进各大高校,用冰箱装下毕业生的简历,保鲜梦想,让大学生群体与美菱品牌亲密接触,零距离感受国货潮流的魅力。美菱在实现产品创新的同时,更在通过以这种方式实现品牌的加速出圈。
行业进入存量竞争已成事实,家电品牌需要内外兼济。对内,要加速技术创新、产品革新,修炼内功;对外,要敢于走出舒适圈,创新内容和玩法,触达更多的消费人群。“跨界能够帮助品牌在粉丝群中覆盖,也能延伸更多的玩法和创意。在短期内实现最大化的用户触达和破圈拉新,扩大市场,美菱‘装遍中国’可以说解锁了品牌营销玩法的新范本。”业内人士分析称。
美菱相关负责人强调:“我们希望给用户带来一个新的认知,美菱不仅是一个家电品牌,更是一个包罗万象的品牌,是一个好玩有趣、敢玩敢想的年轻品牌。增强用户跟品牌情感链接,刷新品牌认知。”
在这个机遇与挑战并存的时代,敢于尝试、大胆突破应该是广告人和品牌人的常态。未来,希望包括美菱在内的众多品牌和广告人持续输出更多高水平创意内容,强化品牌与用户之间的价值链接,提升品牌效果广告的真实有效触达,助力推动我国广告产业高质量发展。
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