在国潮崛起的大背景下,越来越多带有中式传统审美元素的产品开始获得年轻人的青睐。当中式审美融入生活中的各种场景,新中式也成为一种新的流行,承载着人们对生活热爱的表达。
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9月到10月期间,小红书联合一汽红旗一同掀起了一场关于新中式美学的流行风潮。在小红书和一汽红旗的带领下,热爱生活的年轻人不但积极分享着自己欣赏的新中式元素,和掌握新中式潮流风格的心得,也感受到了全新红旗H5所诠释的新中式魅力。
美学“破圈”,掀起新中式风潮
谈到中式审美,你的脑海里会出现什么?是水墨画里的写意与留白,是中式园林的古朴与趣味,还是传统服饰里的飘逸与精致?或许人们对于美的理解都不尽相同,但这恰恰成为小红书以新中式美学为突破口,携手全新红旗H5掀起一场新中式美学风潮的契机。
小红书与全新红旗H5推出#开启我的新中式 主题活动,邀请每一个爱好新中式的年轻人,一起诠释身边的新中式美学。在话题词下,可以看到成千上万的用户积极分享身边的新中式美学元素,一同让新中式美学成为时下最热的流行关键词之一。
博主@阿珂___ 选择在秋季与全新红旗H5相约一场日落,将全新红旗H5当作中式“窗棂”,拍下落日余晖中曼妙的舞姿;博主@周愚昧 则在秋雨后撑一把油纸伞,与粉丝一起感受江南烟雨里的诗意;在博主@雄晓盈 拍摄的一组大片里,她特意换上了新中式穿搭,用剪裁大气的现代长裙、古朴简约的中式领扣,与全新红旗H5 一同诠释新中式美学的现代与典雅。
除此之外,还有不少博主选择与新中式美学代表全新红旗H5合影,展现自己对新中式美学的理解,这也让全新红旗H5成功出圈,成为话题讨论的焦点。截至活动结束,#开启我的新中式 话题的站内总曝光达到6700万,收获话题相关笔记1万篇以上,超过3000位小红书用户参与了话题讨论。
显然,#开启我的新中式 如愿激起了一场对于中式美学的追逐和热议。
唤醒审美共情,诠释品牌多重魅力
在小红书这个年轻人聚集的生活方式平台上,总是能看到丰富而多元的内容。其中,“汽车”也是小红书上热度不断攀升的话题之一,在#汽车 这一大话题下的笔记更是有近400万篇之多。
这一向好的内容趋势,就为全新红旗H5实现圈层传播提供了精准的用户基础和传播环境。但显然,小红书和全新红旗H5更想突破固有圈层,完成一次面向全平台用户的“破圈”营销。
可以看到,小红书和全新红旗H5选择以“美”为切入点,是因为审美是人类的本能,关于美的讨论也几乎没有门槛,人人都可以参与其中。同时,基于国潮崛起的时代背景,用户也拥有天然的中式美学共鸣和民族自豪感,进而主动分享和传播与中国传统文化相关的内容。由此,全新红旗H5的这场“破圈”营销已经具备了“天时”与“人和”两大条件,而余下的“地利”则需要小红书来补足。
不难发现,#开启我的新中式 这一活动主题,既是一个内容话题,也是一句行动号召,在小红书对话题的强势运营下,用户不仅会积极分享自己发现的新中式美学元素,也会踊跃参与到针对不同美学的理解之中,从而让话题突破圈层实现更广的品牌传播。
值得一提的是,采用新中式设计的全新红旗H5本身也能够作为素材,融入到话题讨论中去,并且通过原生内容的传播,让平台用户加深了对全新红旗H5的品牌认知。
在博主@幻想家姜时一 发布的笔记中,她用vlog的形式记录了自己驾驶全新红旗H5探索新中式美学的过程。在福建漳州的土楼,她从无人机的镜头里看到了充满生命力的东方古堡,也在土楼天圆地方的中式设计里,领略了古人的智慧和世代客家人留下烟火人间的光景。博主@白金乔妹 则以一套典雅现代的中式妆造,在与全新红旗H5的合影中,展现新中式美学的独特韵味。
中式美学永远是看不厌的风景,不论是在@幻想家姜时一 的短片里,还是@白金乔妹 的写真中,全新红旗H5从外形设计到内饰布局,都让豪华中充满了创新又精致的细节。于是,作为交通工具的全新红旗H5,也被赋予了代表新中式独特魅力的品牌联想,全新红旗H5也由此从产品曝光到品牌认知,全面占据了用户心智。
在小红书创造一次新流行
在这一场关于新中式美学的流行里,小红书与全新红旗H5成为了潮流的缔造者,也成功破圈站上了C位。对于用户而言,新中式美学风潮带来的不仅仅是一次审美之旅,更是一次打开全新生活方式的独特体验。
正如@幻想家姜时一 发布的笔记下,有用户感叹“新中式建筑真的别有一番韵味”,而@白金乔妹 的笔记评论里,则有粉丝表示感受到新中式“有种说不出的美”。在分享和诠释身边的新中式魅力的过程中,用户对于新中式的感知与理解得到加深,也因此更能发现全新红旗H5中所蕴含的新中式美学魅力。
另外,从全新红旗H5的“破圈”传播中还可以看到,聚集年轻人生活方式的小红书天然具有创造流行趋势的环境和基础。从日常穿搭、美容美妆到生活美学,每当与生活相关的话题在小红书平台出现,总会被年轻用户关注到,并且引发大量的用户关注和讨论。
不仅如此,借助小红书平台的高效运营手段,同类型的话题活动还能逐步沉淀为平台的重要IP。而用户产生的大量优质UGC内容,还将在话题圈层之外形成二次传播,带来源源不断的长尾流量。这对于品牌而言,不仅是极具传播价值的传播声场,也让品牌拥有了一次创造新流行的机会。
不难想象,作为聚集年轻人生活方式的小红书,未来还将继续携手更多品牌一起创造新的流行,而用户也将在小红书和品牌的带领下发现生活中的美、打开更多精彩生活的视角。
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