随着短视频直播行业的迅猛发展,短视频直播平台的商业化生态正不断完善,快手联盟作为移动开发者短视频商业生态联盟,正在成为各行业撬动短视频直播商业红利的新杠杆。
1月4日,快手联盟发布2022年度盘点,以“结盟而赢,共赴新征程”为主题,从业务量级增长、预算及流量端创新突破、产品与策略升级、行业洞察等各方面,对过去一年快手联盟的成就与动作进行总结回顾,并携手各合作方共同展望未来发展的新可能。
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华实丰茂:预算+流量双端业务突破,平台政策助力增长加速
2022年,面对艰难外部环境的考验,快手联盟逆风前行,业务量级实现大幅增长。数据显示,11月,快手联盟覆盖DAU突破8.5亿,合作优质APP数量突破10万,日均请求量超818亿;对比2021年同期,日均曝光量、消耗、CPM三项数据增长均达到100%。
而从预算和流量两端来看,快手联盟均在2022年实现了新的突破和跨跃。在预算端,快手电商商家预算链路于3月全面打通,联盟内循环预算增长近700%,成为快手商业化增长的全新驱动力;10月,社交行业增势突出,投放预算增长127%;综合全年数据,快手联盟成为美团神券节全网预算TOP跑量渠道。
在流量端,快手联盟引入众多新品牌流量,覆盖厂商、工具、文娱、游戏等多个行业品类,多样化流量生态进一步升级;同时,顺应市场趋势,快手联盟推动请求实现全面bidding化,bidding请求量占比超过32%,助力开发者提升运营和收益效率。
在“618”“双11”等电商大促节点上,快手联盟双端增益尤为明显。数据显示,618期间,电商广告主预算比2022年年初上涨400%,开发者收益最高上涨180%,联盟大盘上涨120%;双11期间,广告主和开发者更是借力平台投放与变现策略及时调整作战姿态,抓住爆发机遇,创下收益新高峰,电商预算增长500%,后动期间开发者数量上涨242%,联盟大盘上涨155%。
作为平台方,快手联盟持续为双端提供稳定扶持政策,助力合作伙伴实现加速增长,拓宽变现空间。投放上,快手联盟继续推进年框合作奖励和高返点比例政策,平均增长130%,部分行业增长200%;买量上,快手联盟深化场景、优质流量供给、版本激励、营销节点助推等政策的实施落地,帮助开发者提升收益,最高涨幅达150%。
行稳致远:持续推动产品升级,积极开拓行业新未来
事实上,快手联盟在2022年取得诸多很好的成绩,离不开一步一个脚印的踏实建设。从2月到11月,快手联盟持续推动产品上新和升级,巩固和提升基础服务能力。
在投放产品方面,上线产品覆盖整体增长、用户转化、降本增效等投放诉求,从多方面提升广告主投放效率。“最大转化投放”帮助广告主实现更快增长;“多渠道数据助攻模型”更高效、精准地识别用户,提升用户转化;“激活付费双出价”“激活后24h次日留存双出价”“衍生关键行为优化LTV0”“快手电商直播预约出价”“单商品广告(SDPA)”等产品则兼顾跑量和转化,帮助触达更多目标用户;“ECPC策略”支持多种场景,能改善客户的其他考核目标效果,提升投放成效;升级的“调价策略”则提供了更稳定的成本保障,降低转化成本。
在变现产品方面,快手联盟对广告及短视频直播内容产品进行升级,日均广告、视频拉活、直播推广消耗均显著提升。“全场景缓存能力和曝光策略”优化,提升广告填充率与曝光率;“视频场景拉活预算链路”升级,提升唤端广告触达率;支持“直播实时流片段投放”,通过站内外直播内容无缝衔接,提升直播推广效果。同时,通过优化“bidding全方位能力”,以及升级“流量识别和匹配策略”,流量利用效率也得到提升。
此外,快手联盟还主动探索行业前沿趋势,响应市场最新诉求,联合各行业伙伴寻找新的增长可能。在7月举行的“连线2022”磁力引擎合作伙伴大会上,快手联盟与众多联盟开发者“云相会”,提出将持续发力内外循环双引擎,全方位助力合作伙伴加速成长和收益提升。
而在2022全年,快手联盟深耕游戏、工具、文娱行业,上半年重点挖掘探索行业新方向和产品新玩法,有针对性地产出行业变现或投放指南;下半年携手TopOn打造“品类解读系列沙龙”,与超500位开发者深度交流,针对行业痛点分享解决方案。
快手联盟将继续坚持“用温暖拥抱商业”的初心,不断夯实自身服务能力建设,以稳定、友好的政策赋能商业化增长,与万千合作伙伴携手同行,共建开放、共赢的短视频商业新生态。
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