自银保监会和人民银行联合发布《关于加强新市民金融服务工作的通知》以来,各大金融机构积极响应政策,纷纷加速推进新市民相关产品及服务。党的二十大强调,要促进区域协调发展,推进以人为核心的新型城镇化,加快农业转移人口市民化。
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在追寻城市梦的新市民当中,不乏大量向美好生活看齐的年轻人。做好新市民金融服务工作,坚持金融工作政治性、人民性的重要举措。通过聚焦年轻人群体,敏锐洞察年轻人的情感和消费变化,华夏银行信用卡于近期推出了华夏UP信用卡和华夏银行美国运通®新贵卡,着力于满足他们注重表达个性、追求高品质生活的消费方式和精神追求,提升他们的生活幸福感,让他们在城市享有更美好的生活。
关注年轻一代精神消费需求 传递正能量
当下,年轻用户群体正成为信用卡等消费金融的主要用户群。他们通常具备一定经济基础,具备独立的思考能力与审美能力;他们对“精神消费”有着高标准,从外观颜值到内在品质到情感寄托,需要兼而有之。多元化、个性化、专业化的新一代消费文化正在成形,既是消费,也是价值观传递。
华夏银行信用卡将这一消费理念与金融服务融合,通过发行华夏UP信用卡和华夏银行美国运通®新贵卡回应年轻人的情感需求,呼应时代情绪。当下,许多年轻人心怀梦想,却又为现实所束缚,对此,华夏UP信用卡主张“年轻,敢不一样”,号召年轻人勇于打破偏见、重塑热爱,去追求梦想,去创造可能。
同时,华夏UP信用卡亦可谓新加入城市年轻人的“梦想天使投资人”,给予年轻新市民足够的金融支持,围绕他们入驻城市安居置业、装备晋级、大宗电器购买等大额消费需求,匹配新户开卡礼、梦想起航金分期优惠、还款补贴金等权益及活动,解决年轻客群消费痛点,让他们可以轻松开启自己在新城市的筑梦之旅,更好地融入城市生活。
持续释放年轻群体消费潜力 激发城市活力
在年轻人对消费意义的思考中,除了“精神需求”,还有“有用”和“提高生活保障”这两个关键词。针对年轻人的这些消费特征,华夏UP信用卡推出微信、支付宝、云闪付线上消费笔笔返UP成长金,并链接美团、星巴克、滴滴出行、娱乐等90后高频消费场景,客户只需每个自然月任意交易满10笔,即可使用UP成长金兑换指定场景权益。
梦想之外,年轻人亦愿意在体验、感知生活上投入更多,为取悦自己而活。对此,华夏银行美国运通®新贵卡主张“新意生活 贵在有你”,立足于年轻人个性化旅游需求,提供各类优享出行权益和服务。从机场贵宾厅到快速安检,从星级酒店礼遇到主题乐园折扣,为他们全方位营造贴心而舒适的贵宾体验,以美好致敬生活。
华夏银行美国运通®新贵卡在年轻人热衷的餐饮消费场景中,甄选线上线下品质商户,覆盖星巴克、喜茶、楠火锅、大龙焱火锅、东来顺火锅等人气餐饮品牌,将便捷高效的消费体验融入高频场景,不断释放年轻客群的消费潜力,满足他们对于美好生活的追求。
华夏UP信用卡和华夏银行美国运通®新贵卡的专属权益各有侧重,但都为年轻人提供了更个性化、更多维度的金融服务,在满足年轻客群的信用卡消费需求与情绪价值的同时,持续释放城市经济活力。
逐步融入年轻群体 打造年轻化品牌标签
近些年,华夏银行信用卡持续耕植品牌的年轻基因,凭借出色的洞察力以及行业领先的产品力,不断探索和满足当代年轻客群的消费需求,真正走到每个年轻人心里去,让价值传递,让情感共振。
在产品上,2019年,为鼓励年轻群体用青春篆刻人生的华彩篇章,华夏银行信用卡推出面向年轻群体的专属信用卡——华夏逐梦·有思有为信用卡,以金融方式助力有志青年从容逐梦。2022年,针对热爱国潮动画的年轻消费群体,华夏银行信用卡推出了华夏国潮动漫卡,致敬哪吒、孙悟空、九色鹿等国漫经典IP,打破了金融与国潮动画之间的“次元壁”,不仅展现了国潮动画的魅力,勾起一波“回忆杀”,还通过丰富的专属权益引领了有态度、有品位的国潮消费新风尚。近期,华夏银行信用卡又接连重磅推出了华夏银行美国运通®新贵卡、华夏UP信用卡。可见,华夏银行信用卡正积极拥抱年轻赛道,针对年轻市场不断发力,通过细分消费场景、创新产品服务等方式强化品牌年轻基因,融入年轻人群。
在营销上,华夏银行信用卡与爱奇艺热播IP《上新了故宫2》、《庆余年》一起,关注年轻人的情感共鸣与兴趣消费,通过跨界营销的方式传达出“志行千里,逐梦前行”的华夏文化精神,在年轻群体中收获不菲人气;在推出华夏银行逐梦·有思有为信用卡时,以四个有代表性的年轻人为主角,以场景式的内容持续展现年轻人不平凡的逐梦人生,用细腻的情感语言诠释“有思有为”的深刻内涵,直击当代年轻群体的心底。
作为新市民的年轻消费群体是城市经济可持续发展的重要力量,他们拥有非常鲜明的性格特征,代表了消费增长的新动能和新方向。华夏银行信用卡为全力满足新市民消费多样化、个性化的需求,通过围绕着年轻新市民 “吃住行、游购娱”高频消费场景,不断优化创新金融产品,全面提升新市民金融服务的便利性和获得感,助力新市民扎根城市、逐梦新生活,同时激活城市发展活力,助推畅通国民经济循环,实现高质量发展。
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