近日,国内领先的互联网大数据服务商QuestMobile编写的《中国移动互联网年鉴(2022)》(以下简称“年鉴”)即将面世。作为首套聚焦中国移动互联网研究的图书,“年鉴”以QuestMobile大数据为基础,全面阐述了过去十年中移动互联网从“流量之变”到“产业之变”的底层逻辑。
QuestMobile 首席产品官段林峰先生表示:“过去十年移动互联网让企业突破了时间、空间限制,让用户感受到了无时不刻的消费体验,也让企业享受到了消费互联网的红利。在这个追求速度和透明的时代,个性化体验、社交情感触达、线上线下一体化已成为网民服务与购物消费的习惯,企业与消费者的互动也更直接、透明,让消费者享受到了轻松便捷的消费旅程。”
与此同时,段林峰认为:“移动互联网也在悄悄从消费端向产业端深化融合,不断与产业链各环节产生共振效应,不论渠道、场景、体验、产销等,都将以互联网为基点,智能化为核心在产生自我迭代和变革。尽管行业过去两年经历了一段充满挑战性的周期,但我们相信,沉浮之间大浪淘沙,价值终将回归。
“黄金十年”:三个阶段态势塑造产业格局
(资料图)
“年鉴”显示,过去十年,移动互联网经历了三个阶段:从2012年到2016年快速增长期,移动支付、LBS等移动互联网赛道拓展,新零售、共享、直播等新兴运营模式不断涌现,带动了行业快速增长;从2017年到2019年,由于移动端流量增长大幅放缓,BAT等超级APP纷纷开通小程序平台,用户流量从APP向多元渠道拓展,用户粘性持续加深。最终,从2020年开始至今,移动互联网正式进入存量争夺时代,伴随着监管规范化,市场进入变革时期。
由此带来的变化也很清晰。第一阶段的流量增长期,国家利好政策频出,与之相伴的,智能机市场份额、4G覆盖快速提升,到2016年11月,用户量突破10亿大关,月人均单日使用时长达4.4小时。
到第二阶段,行业进入瓶颈,寻找增量成了各家主题,与之相伴,智能机市场趋于饱和,4G(WiFi)用户超8成,到2019年底,用户仍维持在11亿左右,月人均单日使用时长为6.1小时。
由此导致了第三阶段变化,各家“强化流量价值”。这个时期,智能手机占比达98%,不过在2022年上半年出货量出现同比20%的暴跌,到2022年9月,用户依旧维持在11.96亿左右,不过由于疫情影响,月人均单日使用时长继续增长至7.15小时。
“最全产业链”优势:中国移动互联网根基牢固
“年鉴”认为,相比国际市场,中国移动互联网“全产业链”带来的独特优势也不断显现,并且成为辐射海外、构建出海大潮的核心支撑力量。
从上游来看,数字经济发展对运营商、终端厂商的要求很高,国内除了基站设备、运营商的独特优势之外,在智能手机领域也优势明显,例如OPPO、vivo、小米等国产手机品牌市场份额持续扩大,占比达到45.3%,尤其是,过去几年,中老年群体也已经成为中坚消费群体。
从产业链中游来看,整个移动互联网的用户基数远超其他国家,预计2022年末将突破12亿,10亿量级的行业达到7;同时,用户粘性还在持续加深,月人均单日使用时长已经达到7.15小时。同时,新兴应用领域独领全球,例如,短视频的高速发展,即时通讯深度应用。
至于产业链下游,除了应用商城、搜索、社区平台等下载机制,基于超级APP的小程序流量分发,以及基于头部内容平台的KOL、KOC内容创作机制及商业模式建设,成为了构建用户服务场景的基础力量。
深度渗入居民生活:移动互联网改变生活方式
“年鉴”总结显示,过去几年,由于宏观环境、疫情的影响,移动互联网正在加速改变产业形态,新产品(如智能车、智能家电、互联网电视等)、新渠道(如各类电商、线上线下融合零售模式等)、新营销(如社交媒体多元化、内容营销视频化、私域运营精准化等)推动了整个产业链发生了深度变革。
由此带来的变化也很显著,各主要消费领域中,国货品牌持续崛起,新兴品牌蹿升速度远超此前任何一个时代;同时,健康方面的消费需求,也在快速线上化,线上医疗、线上运动健身、智能健康设备快速发展。这些最终都深度渗入居民生活中,成为改变居民生活方式的重要因素。
可以预见的未来,这种技术推动数字经济愈发深入人们生活的情况,将会持续发展,无论是服务线上化、终端智能化,还是“视频场景化”,这些都会成为下一个十年,中国移动互联网创新的热门领域。
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