传统品牌如何迅速破圈,获得年轻消费者的青睐?跨界联名,是无数品牌正在给出的答案。
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健力宝作为中国民族运动饮料之父,正在身体力行跨界联名这一营销动作,以年轻人喜闻乐见的潮流玩法,为品牌打造新的国潮形象。
11月28日起,健力宝X虎头局联名产品「健力宝x虎头局联名橙蜜味联名罐」和虎头局x健力宝联名点心「给力芝士棒」、「对味奶砖」分别在全国虎头局门店及健力宝 、虎头局渣打饼行线上旗舰店正式开售。健力宝携手烘培潮牌虎头局共同推出“很中国 很对味”主题联名活动,打造多款联名爆款。
「健力宝x虎头局联名橙蜜味联名罐」的包装融汇了双方极具辨识度的品牌标识,加入了国潮元素和风靡于年轻消费者的飞盘运动创意点,巧妙联动健力宝铁饼人和虎头局老虎品牌形象,打造一场趣味生动的视觉盛宴;虎头局开发专属健力宝口味的点心「给力芝士棒」和「对味奶砖」作为当季主打新品之一,让大众品尝另一种口感的健力宝,芝士条咔嚓酥脆,独特的橙蜜味与奶香邂逅,口感独特;对味奶砖甄选原创米蛋糕,在奶油中创造性加入蜂蜜和糖渍橙皮丁,橙蜜风味四溢。三款联名产品既保留了两个品牌原有特色,打造了极具视觉冲击力的国潮新包装,又巧妙融合,以健力宝橙蜜味道作为贯穿的线索,释出新国潮力量。
健力宝还将虎头局携手在上海、深圳、广州、杭州、武汉、长沙等地设置主题打卡店,举办联合促销活动,进一步加深消费者国潮互动。线上玩法也实现了新升级,开启对味对暗号新玩法,迎合消费者对新奇特的追求,为品牌注入时尚活力元素,实现线上线下的联动,营造活动爆点。
合适的跨界联名往往会引发很多线上线下话题,为品牌带来新的流量,从而促进产品的销售。此次健力宝和虎头局的合作并没有受限于线上渠道,而是基于双方品牌的渠道优势,在公域和私域进行多重传播,收获了超高热度。
据了解,这次跨界联名也不是健力宝的首次探索,此前,健力宝就曾和故宫博物院开展合作,陆续推出龙凤呈祥瓶、君子之趣罐、国色天香罐等潮流设计,每一款设计都结合了故宫博物院藏品的典故,将故宫文化揉进生活,让艺术与文化交织,传播国潮思想。
除此以外,健力宝在包装上还有各种多样化的玩法。例如今年,健力宝携手品牌代言人苏炳添,推出了“苏炳添尽兴罐”,弘扬中国体育精神,鼓励年轻人尽兴向前奋斗。临近新年,健力宝还通过新年限定主题罐,化身拜年神器。
此前,健力宝还推出了健力宝经典系列,通过包装带领消费者一起回味魔力1984,回味熟悉的掷铁饼人与经典跑道,寻找儿时的记忆。
健力宝积极拥抱国潮的一系列做法,屡次出圈,吸引了一大批年轻消费者,引发了热烈的讨论和关注,深度革新了消费者的品牌印象,与“国潮”建立起强关联,提升了品牌格调,让健力宝更好地迎合年轻消费者的消费习惯,成功实现品牌升级突围。
在激烈的市场竞争下,健力宝植根国潮文化,携手虎头局打造跨界联名IP,以产品这一天生的消费者沟通载具,向消费者展示不一样的健力宝,给予消费者全新的感官刺激,构建更加年轻化、时尚化的品牌形象。
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