11月28日-12月18日,“大牌好物 帅丰超级焕新节”隆重上线,强大的宣传攻势和多重钜惠福利迅速引爆市场热度,品牌再次顶流出圈。
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11月28日-12月18日,帅丰超级焕新节隆重上线
值得一提的是,这已经是帅丰电器11月以来推出的第三场大型品牌营销活动,从双11大促,到首届水洗好物节,再到超级焕新节,帅丰电器品牌营销投入力度持续加码,积极探索营销创新实践,为企业发展注入源源不断的新活力。
在厨电行业整体承压和疫情反复侵袭的背景下,集成灶企业如何保持稳定增长是一个值得思考的问题,而作为集成灶行业首家主板上市及CCTV大国品牌企业,帅丰电器已经用领先的品牌力、产品力、营销力、服务力构成了巩固头部阵营地位的护城河。
大国品牌帅丰电器智能化生产基地
品牌全域出击,抢占流量变现制高点
集成灶被视为厨电市场的一条“黄金赛道”,各大品牌竞争也愈加激烈。作为集成灶头部品牌,帅丰电器依托CCTV大国品牌的强力背书,探索出了一条高流量、强占位、全领域的品牌营销之路。
截至目前,帅丰电器已经打造出了覆盖央视、城市地标、高铁、机场、高速高炮、小红书、抖音的多维立体传播矩阵,通过立体式、聚焦式、高频次、高覆盖的密集投放及精准营销,能够覆盖全国各地各圈层用户,成功让帅丰电器“大国品牌”的形象以及“健康烹饪 善待家人”的理念深入人心,从而达到强者恒强的效果。
帅丰集成灶大国品牌广告登陆北京京信户外大屏
11月28日-12月18日期间,帅丰还在抖音同步推出“帅丰超级焕新节”挑战赛活动,打造创新玩法,引发用户深度互动,还将进一步释放品牌势能。
产品结构优化,打造双线领跑新格局
在新消费背景下,帅丰电器基于消费需求持续优化产品结构,在行业率先提出“厨房新标配,帅丰有1套”的全新产品slogan,围绕集成烹饪中心、集成水洗中心两大中心推出多款新品,创新烹饪科技,重构厨房场景,提供全系解决方案。
帅丰善时体验中心
此举一方面能够加速引领集成灶产品结构高端升级,推动产业良性发展,一方面能够引领行业从单一品类到套系化升级,开拓出更大的增长空间。
通过前瞻的产品布局,帅丰电器在今年11期间取得了帅丰蒸烤一体集成灶(同步款)2021-2022连续两年双11全网单品第一、帅丰JS-X1-90S-2C洗碗机集成水槽12套洗碗机集成水槽双11京东单品第一的好成绩,打造出集成灶、集成水洗双线领跑新格局。随着帅丰超级焕新节等品牌营销活动的推进,帅丰产品优势还将进一步显现。
帅丰JS-X1-90S-2C洗碗机集成水槽
线上线下联动,跑出市场增长加速度
今年以来,国内多地疫情反复,对线下消费场景造成较大冲击,但帅丰电器始终坚持线上线下协同发展,打造出帅丰超品日、千城大惠战、上市周年庆、水洗好物节、超级焕新节等一系列活动,线上与线下相互引流,推动终端市场逆势上扬。
为了提升终端门店的竞争力,帅丰结合新一代消费群体审美喜好,升级 5.0 善食文化 SI 系统,在全国布局第五代终端形象店,从膳养、膳器、膳形、膳用、膳洗、膳厨六大方面打造全新的终端零售竞争力体系,让顾客沉浸式体验帅丰的全系产品带来的美好生活,从而促进销量转化,赋能全国经销商跑出市场加速度。
帅丰 5.0 善食文化 SI 系统
接下来,帅丰还会不断创新营销活动,打造线上+线下融合的双流量经营模式,让流量成为销量,让线上到线下的营销转化更加高效。
微笑服务升级,打造全流程服务体系
随着集成灶市场规模激增,部分企业服务体系不完善的问题也随之暴露,帅丰电器通过完善服务体系来提升核心竞争力,并对全国经销商进行深入培训,打造帅丰品牌金牌口碑。
帅丰电器秉承“专业规范,极速直达,保养无忧,尽善尽美”的服务理念,践行“又好又快,微笑常在”的口号,推出全流程服务体系“帅丰微笑服务2.0”,从售前到售后为消费者提供安心无忧的五星级体验,有力支撑全年各大活动落地,有效保障终端销量增长。
正如帅丰深度参与了国际、国家、行业标准起草一样,随着帅丰微笑服务2.0体系的不断优化,也将推进行业服务标准化进程,进而促进市场规模扩大。
帅丰微笑服务2.0
结语:通过对品牌、产品、营销、服务多维能力的打造,帅丰成功落地一系列活动,实现了品牌出圈、市场突围的目的,不断引领集成厨电消费热潮。随着帅丰电器品牌战略布局的不断推进,帅丰集成灶、集成水洗双线产品市占率更将登上新量级。
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