面对婴幼儿市场的考验,健合集团持续稳步实施渠道扩张战略,并扩展覆盖范围至下线城市,进一步强化超高端牛奶粉和羊奶粉品类布局,巩固市场份额。2022年前三个季度,BNC营收达47.5亿元,仍贡献集团最大营收占比。合生元益生菌同比增长14.2%,保持全年增长趋势,且蝉联全球领先婴童益生菌品牌、中国领先益生菌品牌。
面对新冠肺炎疫情、中国出生率下降、市场竞争激烈等因素影响,在中国市场,婴幼儿配方奶粉降幅进一步收窄,并保持稳健的渠道存货水平。合生元还携手中国妇幼保健协会、中国营养学会等权威行业组织开展“母婴保护者行动”等健康教育活动,通过召开合生元营养与护理研究院(BINC)第六届年度研讨会,围绕益生菌在婴幼儿健康领域的国内外前沿研究、技术、应用和管理,深入研讨学术界、产业界和中国消费者关注的热点话题。合生元不断通过科学技术转换成果研发产品,为提升全家庭营养健康提供支持。并且,合生元持续以多样化方式与消费者进行沟通,持续强化品牌知名度,加速提升品牌在各渠道渗透率。
(资料图片仅供参考)
健合合生元奶粉
此外,集团于4月推出“合生元儿童成长奶粉”新品,满足新消费趋势,发掘更多中国婴幼儿配方奶粉市场机遇。健合集团在中国婴幼儿配方奶粉占据市场份额5.6%,保持稳定的市场地位。其中超高端系列市场份额呈高单位数增长。
健合合生元儿童奶粉
2022年前三季度,合生元益生菌同比增长14.2%。合生元为全球领先婴童益生菌品牌、中国领先益生菌品牌,集团将通过科研能力、品牌力、产品力、渠道力持续巩固市场地位,保持全年增长趋势。前三季度,合生元奶味益生菌、合生元益生菌滴剂迎来焕新升级,进一步满足全家庭营养健康的需求。
健合合生元益生菌
在法国市场,合生元取得双位数强劲增长。在法国药房渠道的有机婴幼儿配方奶粉品类中,合生元有机奶粉持续稳居榜首。同时,继2021年底合生元有机羊奶粉登陆法国市场,目前已在法国药房渠道排名第二。此外,合生元在澳洲的5间妇产科医院推出Biostime合生元婴幼儿配方液态奶,是过去30年来首个进入澳洲该渠道的品牌。
接下来,健合BNC将坚持执行集团深耕全家庭营养健康的战略布局,通过品牌实力和产品创新的结合,以及积极努力扩大集团对新市场和现有市场的影响,为实现集团成为全球高端营养与健康产业领导者目标不断迈进而努力。
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