“只要产品没问题，用户一定有复购逻辑，复购即便不在抖音也有溢出的价值所在，抖音是我们的拉新阵地，我必须坚守！”

“同样的单月500万预算，除了抖音，我找不到另一个砸下去立马见效的渠道，品效合一当然很难，品效协同已经发生。”

(相关资料图)

“我们坚信抖音电商的生意场不仅只有兴趣，货架电商一定会来，因为有了货架对于有复购的品牌才叫公平，有复购才敢支撑高投流费比。”

这是几位品牌创始人的发声，因为有着传统电商的操盘经验，他们对抖音电商有着自己的理解，平台的成熟发展，一定会奖励高NPS高LTV的本分玩家，可以简单理解为好评和复购值得被奖励。

之前的逻辑是兴趣电商，短视频和直播驱动业绩增长，用户复购意识差，商城入口隐蔽，对于品牌而言单用户LTV值并不高，强复购型货盘很吃亏，心疼高投流费比。

而当下，货架场已经成为商家新的业务增长阵地，平台开始强推抖音商城，助力品牌和商家抢占流量先机。

在4月24日，巨量千川做了全面升级，全新定位是 全域兴趣电商一体化智能营销平台，将通过「深入生意场景」、「新拓商城流量」、「贴合生意目标」、「推出清晰灵活的推广方式」四大能力 的突破，落实营「销」一体全域协同，将内容场和货架场协同打通。

这次巨量千川大升级中，首个货架电商推广工具「巨量千川商品卡推广」上线。

「巨量千川商品卡推广」 的投放更简单、门槛更低，商家无需拍摄短视频与直播，就能获取抖音商城庞大的流量曝光，探索生意增长空间。

这也意味着全域兴趣电商的时代即将来临，货架电商场景补齐兴趣电商短板，让高复购属性的品牌更有生意向的正增长。

之前的操盘动作，重金砸入抖音渠道，靠自播和各类营销组合拳打法抢占类目TOP榜，每一次抖音直播间的爆发都能在生意参谋里看到搜索指数的增长，抖音负责拉新增长，其他渠道吃流量溢出和复购。

而 「巨量千川商品卡推广」 投放功能的上线，标志着抖音货架电商时代正式来临，平台越成熟越会奖励高NPS高LTV打品的长期主义。

抖品牌正在崛起，品牌老大深耕业务一线，深刻认识到抖音电商是一把手工程，一把手的认知水平几乎决定了品牌在抖音的增量打法，靠内容场积累的高销量高权重商品链接，一定会在商品卡投放上吃到溢出价值。

本次巨量千川升级，还有一个值得注意的点，从投放框架上调整了营销目标，将 「 营销目标」板块从「图文/短视频/直播」升级为「推商品/推直播间」， 不再单纯以短视频或直播间体裁为目标，直达目的推商品或是推直播间，更贴近生意本质。

提到生意本质，巨量千川与其他竞价广告的最大的区别是即覆盖货架流量池又覆盖内容流量池，因为有“内容变量”的存在，所以对素材的要求之高才会显得如此重要。

什么样的枪打什么样的鸟，什么样的品牌产出什么的素材，核心目的是转化，过程目的是曝光和种草，谁说巨量千川只能收割？不能种草？

巨量千川升级大改版的另一个功能就是全新上线 「营销场景」板块， 让品效协同进一步协同联动。

「营销场景」板块 涵盖五大营销场景，既能满足商家在日常销售、新客转化两大场景中的投放需求，也能聚焦人群种草、商品加热、直播加热三大品牌场景。

同时，「营销场景」板块提供了模板化的产品组合和预配置的产品能力。

商家在投放时，只要简单操作，即可进行快速投放， 以更低的营销门槛兑换更高的营销效果。

这次巨量千川的大改版，让投放近一步“智能化”。

巨量千川升级版将推广方式从「极速推广+专业推广」升级为「托管+自定义」，「托管推广」指的是系统主导的全自动化投放，「自定义推广」则是由人工主导的手动精细化投放，为商家提供更清晰灵活的推广选择。

你可以理解为，「托管推广」就相当于手机的拍照，智能曝光傻瓜模式自动调参数，随便一拍至少曝光准确，参数正常，不模糊不虚焦。

「自定义推广」就相当于相机的专业模式，光圈、快门、iso、PP值等都需要自己手动调节，如果技术好肯定比智能出更好的效果，如果技术不行还不如踏踏实实用自动曝光。

甭管用智能还是手动，一张照片好不好看的本质还是“所拍的对象”，被拍摄对象等同于被投放的产品，产品是核心！

老法师的口头禅，人像摄影的三大法宝：模特、模特还是模特。

老投手的口头禅，巨量千川的高投产的三大法宝：产品、产品还是产品。

甭管是智能模式还是手动模式，被拍摄对象（产品）一旦确定，一张照片好坏的核心就取决于摄影师的构图、灯光、审美这三项软实力，而不是取决于他用了什么拍摄模式。

而这三项软实力对应的就是“短视频素材”，内容驱动增长，素材决定起量！

去关注核心的不变的东西，“一百次计划的调整，赶不上一次短视频素材的迭代 ”。

复杂的营销环境下，推广一定会越来越智能，也一定会越来越精细。

以营「销」一体、电商全场域一体、种收一体、场景化和托管自动化为核心，调控生意全局营销资源，拓展货架场更确定的流量，实现种草促收一站式，高效完成营销投放，改版后的巨量千川，一定会加速生意新增长。

看清形势，补齐短板，拥抱变化，适应发展，不要错过全域兴趣电商新机会！

作者 | 黑牛 爱拍科技创始人，巨量学讲师，专注于抖音分享，助力品牌抖音增长营销。

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