在世界快时尚市场上，H&M和ZARA可谓是市场上的双子星，两家的产品征服了很多国家的市场，也曾经在中国快速扩张，然而就在最近H&M的中国首店突然关闭，很多人都在疑问这H&M到底怎么了?为啥国际快时尚巨头会不断败退?
一、H&M关闭了中国首店?
据界面的报道，据时尚行业媒体报道，位于上海传统商业街淮海中路651号的H&M店铺近日悄然撤店。该店为H&M品牌在中国内地市场开出的首店，开业时间长达15年。
从去年下半年起，H&M就开始在国内密集关店。其财报显示，截至去年年底，H&M在中国已有60家门店关停，占到了总门店数的12%。
在北京海淀区万象汇内，记者观察到，位于一楼的H&M常年冷清，并不及楼上同一位置的优衣库消费者多。
与此同时，在武汉青山区最大商场众圆广场内，记者观察到，H&M已经撤店，商场内入驻了Mix blu 、Urban Revivo等本土快时尚品牌。
在小红书上，以“H&M质量”为关键词，可以得到不少抱怨H&M质量问题的消费者笔记。“这是我购物历史上看到最吓人的一次”一位妈妈称自己在H&M淘宝旗舰店购买小婴儿夏日裙掉色严重，给孩子穿了一个小时，发现满身都是蓝色的絮。
H&M集团近日披露2022财年第一季度财报，销售额增长18%至491亿瑞典克朗(约合人民币333.24亿元)，毛利率为49.3%。和上年同期亏损11.28亿瑞典克朗相比，出现明显回升。但总体而言，H&M的利润水平仍低于市场预期，且与竞争对手相比，增速仍然是缓慢的。
二、国际快时尚巨头为啥会不断败退?
我们看到著名的国际快时尚品牌H&M直接关闭了中国的首店很多人都会很诧异，这到底是为什么，我们又该怎么看待H&M当前的这一系列做法呢?
首先，对于当前整个市场来说，H&M关闭中国手电实际上是很正常的一个事情，毕竟对于整个市场而言，H&M在中国市场这些年的发展并不理想，甚至于说发展程度达不到H&M总部对他们的要求，所以在这样的大背景之下，在中国开始逐渐采用了一个相对而言更加保守或者说更加防御性的策略，来安排自身业务的发展，在这样的大背景之下，H&M在当前进行一定程度的市场改变其实都是很正常的现象，所以我们看到当前H&M采用关店的策略来推动自身的发展，实际上也是比较常见的一种做法。
其次，我们看到这些年H&M在中国市场发展的其实非常不理想，在整个市场竞争的过程之中，其竞争对手要么是日本快时尚巨头优衣库，要么是国内新近崛起的一系列快时尚新秀。所以，在这样的大背景之下，实际上H&M受到了整个市场的前后夹击。这实际上也是因为H&M在中国依然保持的是美国的整体市场策略，并没有认真沉下心来拥抱中国市场，所以导致H&M对于中国市场的流行趋势的把握总是有点跟不上趟，要么是产品的市场流行程度不够，要么则是很容易就出现一款产品，还没有找到合适的销售策略，就已经被竞争对手所超越。再加上H&M本身就走的是一个相对比较低端的市场策略，这也导致了H&M产品的本身品质比较一般，如果时尚度又不够，再加上品质也不怎么好的话，必然会被中国消费者所抛弃。
第三，从长期市场发展的角度来看，当前中国的快时尚市场，实际上已经逐渐走出了属于自己的国潮优势，中国的快时尚企业，无疑在这方面更能够抓住中国消费者的日常消费痛点，找到消费者的消费需求，所以，在这方面中国的快时尚企业无疑能够比国际巨头有更快的市场敏感度。而对于国际巨头H&M来说，如果想在中国能够有所作为的话，响应中国市场发展的需要，从市场的核心需求出发，沉下心来研究市场，这可能才是国际的快时尚企业最需要做的事情。
