中国低端白酒销量拖累全球烈酒消费 进口威士忌却表现亮眼

时间:2023-06-15 17:53:29来源:界面新闻


(相关资料图)

日前,国际葡萄酒及烈酒研究所(IWSR)公布分析的数据显示,2022年全球烈酒销量减少了2%,国际型酒种销量增加5%,其中威士忌和朗姆酒增幅最大。具体来看,全球烈酒总销量下降的主要原因是中国中低端白酒的持续低迷。

据中国酒业协会公布数据显示,2022年规上白酒企业共963家,产量671.2万千升,同比下降5.6%;完成销售收入6626.5亿元,同比增长9.6%;实现利润2201.7亿元,同比增长29.4%。规上企业中亏损企业169家,企业亏损面为17.6%;累计净利润-18.8亿元,同比下降15.7%。数据显示,我国白酒企业存在一定的利润空间,但整体产量下降,亏损企业占比近18%。

具体来看,高端白酒的核心消费群体稳定,头部白酒企业营收稳中有进。贵州茅台此前发布的年报显示,公司2022年实现营业总收入1275.54亿元,同比增长16.53%;归母净利润627.16亿元,同比增长19.55%。另一家白酒巨头五粮液2022年实现营业收入739.69亿元,同比增长11.72%;归母净利润266.91亿元,同比增长14.17%。

从酒企2022业绩报告来看,面对强劲的市场竞争,高端品牌大多保持了营收增长。头部酒企抢占了大量市场份额,以生产中低端产品为主的白酒或涉白酒企业却出现了盈利下滑,甚至亏损的现象。

举例来看,上交所上市的多家酒企面临业绩窘境。金种子酒2022年度报告显示,公司报告期内营业收入11.86亿元,同比减少2.11%,归属于上市公司股东的净利润-1.87亿元。新疆伊力特年报显示,2022公司总资产比上一年度减少5.18%,营业收入减少16.24%,归属于上市公司股东净利润减少47.10%。

消费者不买单国产中低端白酒,却为进口威士忌贡献了购买力。IWSR数据显示,除去中国白酒、韩国与日本的烧酒等地区烈酒,国际型烈酒酒种如威士忌、白兰地、朗姆酒、金酒等,整体销量上升了5%。2022年,威士忌、朗姆酒和白兰地的销量增长推动了烈酒的增长,其中,威士忌增长8%,朗姆酒增长9%,白兰地增长6%。

值得注意的是,中国市场为全球威士忌的销量增长贡献了力量。据中国食品土畜进出口商会数据显示,2022年,受疫情及国民购买力等多重因素影响,我国总体的酒类进口额和进口量都出现了不小幅度的下滑。然而具体到威士忌来看,该品类酒进口量同比提升8.39%,进口额同比提升20.34%,实现了逆势增长。

《百瓶威士忌2022年度行业报告》针对威士忌在中国消费市场的火热现象进行调查,通过描绘用户画像,分析威士忌销量增长的原因。调研显示,威士忌消费者以年轻高净值人群为多数,90后、95后及00后用户占比已超过一半。与此同时,本科及本科以上学历、18岁以上在校学生、IT/互联网行业工作者,以及一、二线城市人群,是威士忌消费者的主要用户画像。

报告认为,人们对威士忌口感风味的偏好,是影响威士忌消费者购买决策的最主要因素。对于大部分喜欢威士忌的年轻人来说,饮酒体现着“悦己”的价值观,而非传统的“应酬”、“送礼”等目的。

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