6月10日晚，桥头镇荷花文旅产业园内荷香四溢、灯光璀璨、热闹非凡。随着荷花灯饰缓缓亮起，第二十届东莞桥头荷花节正式启动。荷花飘香二十载，守正创新再出发。本届荷花节以“文旅搭台，经济唱戏”为主基调，共策划7大板块28项特色文旅活动，着力打造丰盛的文旅体“大餐”，以高品质文旅活动助推文化强镇建设和经济高质量发展。

连续举办二十届荷花节

打造“中国荷花名镇”金字招牌

【资料图】

桥头镇种莲历史始于明清。基于得天独厚的生态优势，上世纪90年代初，桥头在镇中心区划出300亩莲湖广种荷花，并在2004年成功举办第21届“桥头日”的基础上，创新举办了首届荷花艺术节暨粤港澳荷花展，集聚荷花展览、观光游览、艺术创作、文化传承、商贸交流等众多元素，至今已连续举办二十届，牵引桥头成功打响“中国荷花名镇”这一金字招牌。

时至今日，桥头形成了“村村有荷塘、家家种荷花”的景观，并建设了两大荷花景区——300亩莲湖风景区和千亩荷花文旅产业园，以及大型荷花种植基地，栽培荷花品种400多个，包括红莲70多种、粉莲60多种、白莲50多种、复色莲20多种，引进“明美莲”“冬莲”“大王莲”等12个珍贵品种，并自主培育近10个品种。荷花节期间，远眺300亩莲湖，荷花争艳、竞相绽放；漫步荷花文旅产业园和乡间荷塘，荷香飘溢、荷景怡人，处处荷花盛景吸引八方游客慕名前来。

扩展“荷”文化

打造全方位游玩体验

本届荷花节充分整合文旅资源，扩展“荷”文化内涵，共策划“荷·潮”经济、“荷·艺”文化、“绘·荷”采风、“观·荷”展览、“书香·桥头”、“活力·桥头”、“映象·桥头”7大活动板块，涉及消费、文化、展陈、阅读、体育、演出等28项特色文旅活动，旨在以多类型文旅活动为游客打造全方位游玩体验。

桥头镇文化服务中心副主任莫小琼介绍说，本届荷花节以文旅搭台、经济唱戏、以荷兴商。率先在金荷花广场举行桥头镇招商推介会暨“乐购东莞”线下启动仪式，设立产品展销区，推介本土优质产品，掀起消费热潮。进一步丰富群众游览体验…覆盖白天和黑夜，活动区域涵盖莲湖风景区、荷花文旅产业园、莲城展览馆、莲湖阅读驿站粤书吧、体育中心等重点文旅场所，深度融合镇内文旅资源，全方位满足市民群众的文旅活动需求。

用好非遗资源

搭建文旅消费平台

据了解，桥头结合2023年全国“文化和自然遗产日”，于6月10日-11日在莲湖亲水平台、林荫道设立本土优质产品展销区，设置近30个商品展位，搭建企业展销平台，同时推动“乐购东莞”双线联动，掀起促消费热潮。展销期间，将精心串联莫家拳、凉帽、舞狮、麒麟等非遗节目展演和非遗项目体验，为群众打造玩、购、赏一站式体验，助推经济发展。

在荷花节启动仪式上，莫家拳微电影首映礼同步启动，现场领导嘉宾和游客观众共同观看了首映。自2021年申报为国家级非遗以来，桥头镇大力推动莫家拳IP产业化，提升莫家拳传播力影响力，实现非遗活态传承。继打造莫家拳形象卡通IP“莫达达”之后，桥头联合本地主流媒体东莞报业集团拍摄制作莫家拳微电影，通过丰富的人物形象、感人的故事情节和爱国爱乡的思想主线，彰显莫家拳内在的精神价值和独特的审美价值，向观众展现莫家拳深厚的文化底蕴，进一步探索莫家拳的产业化路径和经济价值。

聚焦“露营+潮流”文化

体验夏日荷风营趣

当天晚上，荷花文旅产业园荷趣营地内，篝火点亮夜空，第二届露营节暨高品质系列文化活动在充满潮流活力的氛围中正式启动。启动仪式过后，“火柴盒”城市艺术TIME热情开演，特别邀请了东莞本土优秀音乐团队Vincent乐队，以人声多重唱结合器乐伴奏，为现场群众带来了《日不落》《园游会》等多首经典歌曲，极具特色的舞台表演形式吸引台下无数观众激情合唱，在歌声中感受荷风营趣与青春气息。音乐会之后，“港风时尚模特秀”又靓丽登场，通过多种时装风格的模特走秀，展现香港时尚文化，打造充满艺术气息和视觉冲击力的时尚盛宴。

桥头聚焦东莞“潮流之都”文化名片，以荷花文旅产业园为载体，于2022年借势启动首届“露营节”，打造集赏荷、观花、游园于一体的诗意露营地——“荷趣”营地，并吸引央视《直播大湾区》节目拍摄宣传，全平台观看量超千万人次。

“荷趣”营地作为桥头打造潮流文化的重要载体，今年深度挖掘品牌潜力，拓宽露营配套项目，依托千亩花海、百亩荷塘策划草坪音乐会、亲子趣味活动、DIY体验课、文艺展演等活动，为广大游客朋友提供露营新玩法，感受夏日荷风营趣体验，诠释更具深度的露营文化，进一步丰富桥头“近悦远来”的人文生态，以全域旅游发展新格局，不断扩大“品质·美丽·宜居”桥头的美誉度与影响力。

采写：南都记者 许琨

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