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8月30日晚,索菲亚发布2022年半年度报告。报告称,上半年索菲亚持续深化整家战略落地,实现营业收入47.81亿元,同比上升11.19 %。
此外,报告期内索菲亚归属于上市公司股东的净利润4.12亿元;经营活动现金流入53.88亿元,同比增加7.64亿元;加权平均净资产收益率7.16%,同比提高0.04个百分点。
本次半年报最值得关注的亮点来自“米兰纳”,索菲亚正在积极推进多的品牌战略在“米兰纳”身上得到了显著的正反馈,索菲亚半年报显示,上半年“米兰纳”品牌实现营业收入1.06亿元,同比增长536.21%,全部为零售收入。
“米兰纳”于2021年正式推出,定位大众市场,聚焦年轻消费人群,主打互联网营销方式,价格区间在1000元以下,为消费者提供高质价比的定制家居产品,是索菲亚对大众化市场的重要补充。
米兰纳实现爆发式增长,源于品牌定位、产品质价比和运营方式的多重加持。米兰纳市场定位准确,找准尚有较大空间的下沉市场迅速抢占,这是首要原因。另一方面,米兰纳基于“有品定制 美好价格”的品牌理念,依托索菲亚家居丰富市场经验、规模化生产工艺和成熟供应链,为消费者提供最具质价比的产品,满足消费者的切实需求,更是“米兰纳”获得快速拓展的关键。而运营方式上,基于互联网思维,充分布局线上渠道,通过视频媒体和平台媒体的交织传播,触及年轻消费者,则是“米兰纳”实现快速增长的又一个原因。
目前,“米兰纳”已经有经销商418个,专卖店305家,扩展速度可观,相信未来将会为索菲亚带来更大的增长空间。
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