持续跃升的创新，是一个企业能长期强势生长的动力。落到品牌层面，则意味着精准捕捉新消费需求的新品，是品牌增长的确定性力量之一。但如何快速引爆新品，却是难题。当然，这并不表示不能实现新品即爆品。作为功效性护肤品领航者，薇诺娜便是少数做出表率，实现增量市场与存量市场双线同步深耕的品牌。
近年来，布局敏感性肌肤PLUS的薇诺娜，在多年的敏感性皮肤研究中，通过3D皮肤测试验证，敏感肌肤因为屏障受损，会引发大量衰老诱导因子SASP分泌，造成“复制性衰老”。由此，其基于对敏感肌肤抗老独特的皮肤特性和老化肌理潜心研发，定制推出修护与抗老于一体的专属产品——薇诺娜赋活修护精华液（昵称：轻颜瓶），帮助消费者打通多维肌肤护理通路。在产品力、营销力等多重加持下，该新品在疫情期间声量销量仍逆势上涨，斩获天猫抗皱精华热销榜NO.1，实力展现了爆品潜力，并在为其书写的功效性护肤品牌“长红”案例中，添上了浓墨重彩的一笔。
新品一出便火爆全网，引领敏感肌抗老新风潮，善于打造“神级”爆品的薇诺娜有何妙诀？
薇诺娜敏感肌抗老新品首发天猫小黑盒，
口碑与实力齐攀升
自创立之初，薇诺娜产品的爆发力就未曾停止，在此期间更是实现了品牌从专注敏感肌肤修护到敏感性肌肤功效性PLUS的布局，包括敏感性肌肤防晒，美白，抗老等产品线的发力。
具体到产品上，薇诺娜特护霜、清透防晒乳、美白淡斑精华，以及此次敏感性皮肤的抗老精华，每一个新品不仅快速火爆出圈，还引领了敏感肌精细化护肤的发展，逐渐巩固薇诺娜是中国美妆研发力创新力标杆品牌的地位。以薇诺娜轻颜瓶为例，据悉，这是专注敏感性皮肤领域研究的薇诺娜，基于敏感肌肤衰老机制，采用医研共创的方式，而开发出适用于敏感肌，且可精准解决细纹、毛孔、粗糙、暗沉等肌肤老化问题的抗老精华。
从需求端而言，该产品精准洞察消费者抗衰老的需求。在熬夜、加班、护肤不当等成为常态的当下，肌肤会屏障受损，且引起“衰老诱导因子”——SASP倍增，从而引发“复制性衰老”，加快肌肤衰老速度。针对此，薇诺娜立足皮肤学，为消费者打造了“攻防守”兼备的3D抗老解决方案。
从产品端来看，拥有3大国家专利加持的新品，不仅蕴含专利成分酸浆萼提取物，还重磅定制了薇诺娜王牌专利成分EcoCeramide BTN青刺果神经酰胺，并搭配专利马齿苋提取物、天麻、玻色因、肌肽等成分，通过修护屏障+抑制SASP+补充胶原三维全链抗老，打开了敏感肌的多维抗老新通路。值得一提的是，薇诺娜轻颜瓶还可搭配同系列同源成分的薇诺娜赋活修护精粹水，组成薇诺娜敏肌抗老CP，快速帮助肌肤打开渗透通道，协同抗氧抗糖，实现1+1＞2的效果。
如果说抓住痛点且具备硬核产品力的轻颜瓶，是因踩准抗衰老机遇，在产品力、品牌力、科研力等多重加持下，才一经上市便销售火爆，创造了天猫抗皱精华热销榜第一的创举，那么，强有力的电商平台，则是让新品快速成爆品的助推器。
此次薇诺娜将新品首发阵地，选择在曾打造出多款现象级新品的天猫小黑盒上，便是借势其对消费者的影响力，加速新品打爆的进程，且在掀起敏感肌抗老新风潮的同时，用创新力持续“领跑”新品市场，实现了口碑与实力的齐攀升。
营销环环相扣，
薇诺娜再创新品即爆品的现象级出圈范例
新品热销背后，是薇诺娜善打行之有效的营销拳。此番薇诺娜新品首推就交出优异答卷，其产品力、品牌力、科技力、营销力可见一斑。
其中，恰当且环环相扣的营销，是薇诺娜此次再造新品上市即成爆品，这一现象级出圈范例的一大助力。
1.以“专业敏感，精准抗老”为营销主题，亮相李佳琦直播间，同步于天猫小黑盒开启新品首发，打响了预售第一枪。
精准洞察消费者痛点的薇诺娜，依托天猫小黑盒的平台影响力及李佳琦的头部KOL影响力的双加持，联合官方自媒体多平台联动多位艺人发布打call视频，新品首发便引爆活动热点。此外，为持续释放商业价值，并给更多消费者提供专业的“解决敏感肌肤衰老问题的方案”，3月初，薇诺娜还联合众多头部达人Uni颖儿、毛小星、MC萱萱RubyLi，清华护肤学长王植等及200多位小红书、抖音、微博KOL+KOC蓄水种草，并甄选优质内容进行重点流量加持，实现品牌有效内容的传播，曝光量高达7000W+，强势占领敏感肌抗老的心智。
2.持续发力，在品牌代言人舒淇强势助力下，实现了新一波的精准营销，加强了品牌与目标消费者之间的联结。
凭借硬核的产品实力，薇诺娜在功效性护肤品类目中稳固于行业领先地位。新品在品牌代言人及其强大的粉丝号召力影响之下，实现了发展提速和对目标消费群体的深度种草。
3.循序渐进深化新品专业且安全有效的印象，实现品牌有效内容的传播，揽获了来自媒体和消费者的褒奖。
由于兼顾功效性和安全性，开创敏感性皮肤抗老的薇诺娜，此番新品一经推出，便在产品力和口碑的助推下，夯实了消费者心智中品牌专注敏感肌专家形象的烙印，同时，还获得了头部女垂媒体、评测类、成分党大V的实力认证。而在其与消费者由浅入深地沟通，并解析敏感肌抗老的正确护肤方式和产品抗衰原理时，则再度强化了薇诺娜轻颜瓶专业性抗老的形象。
强者恒强！在营销玩法上精心布局的薇诺娜，凭借对抗衰老市场及目标消费者的敏锐洞察，在全网、全平台打造了一系列丝丝入扣的营销组合拳，层层推高了品牌声量，最终实现品牌主张与销量的双赢。不过，快速打爆可以靠营销，但长期可持续的爆发一定要靠实力，营销之余，“卓越的产品力+创新的科研力+强大的医学专业”才是薇诺娜新品成为现象级爆品的根本支撑和内生动力，而这也是其多年来能持续登顶品牌力高地的关键所在。相信未来，薇诺娜会继续一马当先，领跑敏感肌赛道，持续问鼎功效护肤品牌的新巅峰。
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