浪漫的鲜花背景、寓意着“一路同行”的小鹿……唯美的场景中，美妆品牌韩熙贞快手电商一周年盛典拉开帷幕。近期，韩熙贞与超级品牌日活动联合举办周年庆盛典，实现了总销售额5684万，品牌自播销售额超2700万，全网总曝光量1.9亿的成绩。活动还邀请了快手电商虚拟主播“关小芳”与韩熙贞品牌创始人妮姐首次连麦，成为了周年庆的亮点。
“快手平台非常有温度，用户黏度极高，粉丝为了每天的直播专门等待我的那一刻，我觉得幸福感非常强。”高粘度、深层次的粉丝关系让妮姐感受到了快手电商独特的信任社区文化，于是在筹备周年庆时秉持着“宠粉”理念，以粉丝贡献的“花”为活动主线。
妮姐表示，她曾受粉丝邀请，考察了四川阿坝州小金山玫瑰园，感受到了雪域玫瑰的魅力，就在当地承包了一块玫瑰基地，用做周年庆场地，并决定在活动上发布新品“三花系列”。与此同时，再为粉丝发放31.2万单与快手吉祥物“快手小六”的联名产品金山玫瑰纯露。活动当天，新品三花系列销售额超过524万。
值得注意的是，妮姐与快手电商虚拟主播“关小芳”的首次连麦也为本次周年庆锦上添花。“把虚拟与现实相结合，我觉得非常有新鲜感，用户也非常有新鲜感，特别是线上送蛋糕的环节真的是无缝衔接，把体验感做到极致。”妮姐表示，“关小芳基于虚拟人物的形式，在创新的理念上和品牌是非常契合的，因为韩熙贞也是不断追求创新，不断开发新的产品。”
借势快手电商“超级品牌日”，韩熙贞周年庆直播实现了品效销合一的效果。韩熙贞品牌合伙人、妮姐爱人小洪哥表示，来到快手电商后，通过很多活动，用户对于品牌的黏度变得越来越强，品牌的用户资产也在不断提升，超过1400万的粉丝量是韩熙贞在快手电商最有价值的资产。
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