2021年,主打激光投影的峰米科技成为家用投影市场上的一道靓丽风景线,势头强劲。
日前,国际知名研究机构IDC发布《2021年第四季度中国投影机市场跟踪报告》显示,2021年中国家用投影机出货量348万台,同比增长16%,销售额超出124亿元人民币,同比增长18.3%。其中,峰米科技的出货量市场份额为5%,位列行业第三。
峰米科技是光峰科技(688007.SH)的子公司,光峰科技被誉为“新型显示之王”。近年来,依托光峰科技全球首创的ALPD激光显示技术,峰米在激光投影市场上进展迅速。
据光峰科技发布的业绩快报显示,2021年度,随着公司在C端市场大举发力,子公司峰米科技的自有品牌业务同比增长近60%,首次占峰米科技总营业收入比重超过50%,同时毛利率提升明显。京东跟踪数据则表明,2021 年峰米京东旗舰店销售额同比增长80%,其中Q4 同比翻倍增长。魔镜数据显示,2021年Q4 峰米自主品牌线上(天猫+京东)销售额同比增长超过80%。
未来几年,在技术持续迭代和消费升级的共同驱动下,智能投影市场将迎来新一轮的增长和爆发。IDC预计,2022年中国投影机市场销量有望超过560万台,同比增长将近20%,放眼未来,至2026年投影机市场复合增长率仍将超过17%。
发布多款惊艳新品
2021年8月,峰米发布全新品类超短焦激光投影仪和首款产品--峰米R1超短焦激光投影仪,近墙距离即可轻松投出百吋大屏,空间魔术让小空间也能获得影院级观影体验。2个月后,峰米再发三款划时代的激光微投产品--峰米R1 Nano超短焦激光投影仪、峰米X1 激光投影仪、峰米P1 口袋激光投影仪,均采用ALPD®激光荧光技术,以相比传统投影光源设备更好的亮度、色彩、对比度,全面开启激光微投时代。
国联证券在研报中表示,光峰的 ALPD®技术降低激光的使用门槛,峰米 2021年新推四款激光微投产品,将进一步提升自主品牌占比和优化毛利率。一方面,激光微投定位在于打破激光电视对激光光源的价格壁垒,发挥激光电视高亮度和短焦的优势。另一方面,激光优势在于体积更小、亮度更高,因此激光在便携型产品上具备较大的优势。2021 年双十一峰米新品收到较大的反响,超短焦系列全网销量突破一万台,R1 Nano 成为天猫销量第一的激光投影仪。
峰米X1激光投影仪
在体积更小、亮度更高这一点的体现上,峰米X1激光投影仪更具代表性。有报道称,峰米X1采用的激光光源光机是目前业界能效比最高的光机类核心器件,整机厚度仅有2.5厘米,约等于一枚1元硬币的直径,亮度却达到了1400ANSI流明的高亮度。
华创证券认为,ALPD®技术在亮度维度据有绝对的掌控力,代表当前微投亮度上限。峰米长焦激光微投新品聚焦便携性提升,短焦激光微投产品则差异化突围微投阵营,其形式与激光电视相似,兼具不受遮挡的短焦场景及便携切换场景模式,有望升级投影产品格局。
加强品牌和渠道建设
2021年7月,峰米与太格露营合作,打造大屏、沉浸式的户外投影全新体验,并在后续与毒舌电影厂牌合作,持续丰富大屏露营的应用场景。
12月,峰米与国际知名音响品牌Bowers & Wilkins(宝华韦健)达成合作,推出了搭载B&W原装音响的重磅新品--峰米T1。据悉,这是宝华韦健在全球首次与投影品牌跨界合作,也是峰米对于投影极致视听体验的追求。此外,峰米还与“遇见敦煌”联名,打造敦煌激光艺术展,通过科技的力量,让传统文化焕发新机。线上方面,峰米通过跨界营销、品牌合作提升自身品牌影响力。
线上电商渠道铺设体系成熟后,2021年,峰米重点完善线下渠道,首家线下体验店于2021年5月在重庆开业,并在年内开启了多家体验店,通过峰米家用全系还原生活中的真实使用场景,创造更近距离的产品体验。
在台湾地区,峰米科技智能投影仪Dice于2021年初成功完成众筹,募资金额超过7500万新台币(约1751万人民币),参与众筹人数高达4329人,创下了多个台湾岛内相关的众筹纪录,获得台湾所有类别历史第二的众筹成绩。
从各运营层面可见,峰米找准方向实现了破局。华创证券在研报中表示,伴随峰米自主品牌占比持续提升,基于母公司光峰的硬核科技铸造的产品技术优势基础,在后续渠道发力与宣传加码预期下,峰米市场份额及竞争力有望进一步突破升级。
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