刚刚过去的这个“五一”小长假,受疫情的影响,不能远行的人们逐渐转变了出游的方式。一家人或携亲带友,驱车近郊支起帐篷,来一场追逐“诗和远方”的半日休闲时光。
露营其实也是有“套系”的,这种场景和垂钓、骑行、羽毛球等类似,一个帐篷背后就能牵动一个产业,可以横跨食、住、行、娱乐、运动等多个行业。根据艾媒咨询发布的研究报告,2021年中国露营地市场规模达299亿元,预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。
撑开帐篷“微度假”
很多景区推出露营地
去年“五一”是野餐的天下,今年“五一”是帐篷的世界。
刚刚过去的这个“五一”假期,据文化和旅游部数据中心测算,全国国内旅游出游1.6亿人次,同比减少30.2%。“微旅游”“微度假”成为主流,“云演艺”有声有色,露营成为潮流。
据同程旅行大数据显示,2022年“五一”假期,周边露营市场持续升温,“露营”相关搜索热度环比上涨117%。同时,马蜂窝大数据也显示,近一周各地“露营”相关搜索热度平均涨幅超过130%。
为满足大众假期“就地休闲”“微度假”“慢生活”的出游需求,山东省文化和旅游厅在全省已开放景区筛选推荐一批露营地,推出“山东省景区露营地指南”,推动景区提供优美的环境,配套水电停车场设施,提供帐篷房车等服务,加强防疫防火安全保障,引导游客安全有序户外露营。据了解,“五一”期间,全省各市室外A级旅游景区共开放493家。
在山东,以济南为例,跑马岭、九如山、七星台、金象山等景区纷纷将露营作为留客的重点手段之一。青岛市文化和旅游局发布了10条乡村旅游主题线路,引导广大市民游客回归乡村,品味乡土风情。各区、市也相应推出了近郊游和乡村游线路,以及露营、骑行等特色活动。此外,临沂、威海、济宁等地也都推出了诸多露营景区。
“要买就得是一套,帐篷、气垫、天幕、折叠桌椅、预制菜,一个都不能少。”济南市民孙先生“五一”期间带着家人到近郊尝试了一次露营休闲游。孙先生说,疫情下不能远行,最好的选择就是到户外,一家人围坐在一起,畅享假期时光。当然,为了丰富露营生活,各种设备和食材也要备齐,淘宝上、超市里很多都能轻松买到。
这个“五一”假期,无论是在一二线城市,还是在三四线小城,可以说,露营已经成为一种流行,远的选择近郊,近的就在河边、湖边或城市公园里的绿地上,镜头下的帐篷一个挨着一个,这是往年很难看到的情景。
露营装备成交额
同比增幅超过两倍
受疫情对旅游市场的影响,国内精致露营市场迎来快速发展。如今,以露营为代表的户外旅游方式备受追捧,支着折叠桌、缠着小串灯、撑起复古天幕的精致露营,成了年轻人喜欢的度假方式。2021年天猫“6·18”消费大数据显示,露营、垂钓和冲浪等相关消费,已超越手办、盲盒和电竞,成为90后年轻人的消费新宠。
据日前携程发布的“宝藏露营地”主题榜单显示,自2021年下半年至今,平台上的露营产品数量已增长近十倍,2022年1月—4月上旬,通过该平台报名露营游的用户数量更是2021年全年的5倍以上。
记者在淘宝等平台搜索露营、帐篷等关键词发现,此类商品非常丰富,除了价值不等的户外用品外,各种露营周边产品更是应有尽有。除了帐篷、防潮垫、餐垫、折叠椅、收纳箱、睡袋等“刚需”,有些在露营时还会携带烧烤架、音响、乐器、厨具、便捷炉等露营装备,有些还准备好饮料、餐品等。
由于露营热的袭来,许多家庭都会想尝试一下,主要还是因为这种场景比较好实现,且成为外出旅游的绝佳替代。据天猫数据显示,大型帐篷、天幕、折叠桌椅、睡袋等露营装备成交额,同比增幅超过两倍。
企查查数据显示,我国现存露营/野营相关企业9.3万家。从地域分布来看,浙江省以3.9万家相关企业拔得头筹,山东省和广东省则以0.55万家和0.48万家居于第二和第三。从相关企业的注册量来看,近几年整体呈上升趋势。2019年相关企业增长量达到最高,为2.8万家。2020年有所下降,注册量为1.4万家。2021年注册量再次增长,为2.2万家,同比增长了55.2%。
欧洲房车超600万辆
我国市场前景广阔
露营再进阶的话,就是房车了。
说起欧洲人的度假方式,就不能不说房车,每到周末,在欧洲的一些公路上,总能见到很多去往山区和湖畔的房车。而在中国,类似场景还并不常见。
根据欧洲房车工业协会(ECF)公布的数据,2021年欧洲房车市场保有量超过600万辆,全年新车注册量达到259393辆,较2020年增长9.9%。即使在疫情影响下,2021年欧洲房车市场依旧保持了增长的态势。
房车文化在中国也逐步流行,成为一部分人度假的选择。中国汽车流通协会表示,在消费刺激和疫情背景下,中国的房车市场2021年稳步增长,房车在江苏、山东和浙江等发达省份销售良好。市场研究数据显示,北美和欧洲每千人的房车拥有量分别为30辆和15辆,中国则不到0.2辆,这表明中国市场尚有很大空间。
显然,无论是露营还是房车旅行,整个露营经济在我国仍处在发展初期。浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林在接受媒体采访时表示,露营经济的发展,一方面是需要露营基础设施,提供能够露营的场所、场地,强调环境和露营行为相得益彰,不是为了露营而露营;另一方面,要有基本用户群体的培育,包括帐篷搭建、野外生存等技能培训,需要在市场培育下才会逐渐发展起来。
