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为了让消费者更好地了解白酒的文化和品牌背后的故事。水井坊牵头,携手中国酒业协会及白酒教育机构共同打造了白酒知识传播平台“白酒学坊”,以白酒文化普及为核心,突破了单一品牌的局限,立足行业视野,通过权威、丰富和系统性的学习体系,推动酒文化传播,传达白酒产区的人文底蕴、品牌文化内涵,从而提升全社会酒文化的理解和认知,做消费者真正的好酒友。
消费者通过白酒学坊可以了解中国白酒风味的多样性,并通过浓香白酒的不同派系、产区,认识传承与创新对于高品质白酒的重要性,感受中国白酒文化的博大精深,并提升对水井坊的认知和好感,建立起用户与品牌更深层次的情感链接,保持粘度,激发起消费者内心的分享和购买欲望。
培养消费者心智是一个立体长期复杂的系统工程,不可能一蹴而就。除了白酒学坊以外,近些年,水井坊在首席市场与数字商务官周苑忻的推动下,也通过宴席推广、文化美学馆、回厂游、区域定制活动等系统化的消费者培育促进圈层触达、裂变和转化。
在首席市场与数字商务官周苑忻的推动下,水井坊将通过白酒学坊对消费者培育持续发力。同时,水井坊也将通过各种举措,持续触达更多目标客群,提高消费者对水井坊的品牌认知,提升消费市场对水井坊的品牌忠诚度、认可度和品牌号召力,激发市场活力,推动市场动销。
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