近日,新消费品牌蕉下更新招股书,随之披露2022年上半年业绩数据。据招股书显示,2022年上半年,蕉下总营收22.10亿元,同比增长81.3%,净利润为4.9亿元,实现持续盈利。
高增长的背后,是蕉下抓住城市户外生活方式的兴起,在创立初期便以防晒切入并深度布局城市户外万亿蓝海赛道,并且在广阔的城市户外场景下诞生出更加多元的需求,这也是蕉下能够持续盈利的关键。
城市户外赛道在未来仍有巨大发展空间。从赛道规模上来看,根据灼识咨询,2021年中国休闲及运动鞋服的市场规模分别达到人民币1.1万亿元及人民币2900亿元,预期2021年至2026年将分别按9.3%及10.7%的年复合增长率增长,达到2.3万亿元的市场规模。
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从人群上来看,城市户外领域的潜在人群数量庞大,就户外参与率看,根据美国野营协会Kampgrounds报告,中国的户外参与率仅为10%左右,而欧美国家的户外运动参与率基本都在50%以上,这也彰显了中国城市户外消费市场巨大的潜力。
如户外运动的防晒、防寒、保暖等问题属于消费者的核心防护需求。同时女性城市户外爱好者的大量加入,对相关产品增加了时尚、美观、舒适等需求维度,兼具功能性与休闲设计感的产品和品牌出现市场空缺,这也促使了蕉下诞生出海量经典品。
为了更好地满足消费者多元化的需求,蕉下通过数据驱动,筛选出大量未被满足的需求,通过内部工作室机制,提供创新性、扩品类的解决方案,打造出符合城市户外多场景的海量经典品。据招股书显示,蕉下拥有24款年销售额超3000万元的单品,其中包含五款2021年推出的单品,和两款截至2022年6月30日推出的精选单品,即纭际系列贝壳倍护防晒空顶帽、昼望系列透野可折叠墨镜。
从品类来看,蕉下服装品类成为主要收入来源。据招股书显示,2022年上半年,服装品类收入超7.92亿元,占比达到35.8%,同比增长155.8%。同时,帽子、其他配饰(主要包括口罩、袖套、墨镜、手套、披肩及围巾)和其他产品(主要包括鞋履)也迎来不俗的增长,收入分别为4.97亿元、6.03亿元和5673万元,同比增长65.2%、127.5%、213.4%。
其中,蕉下非防晒品类的收入在2019年到2021年期间,由280万提升7650万,并进一步增至超五倍的4.96亿元,收入贡献率由2019年的0.7%增至2020年的9.6%,进一步增至2021年的20.6%。由此可见,蕉下持续盈利不成问题。
自成立以来,蕉下在城市户外领域已经积累出持续打造防晒、非防晒类精选单品的产品力,以及为用户提供城市户外一站式解决方案的实力。相信在未来,蕉下凭借科技优势,做到持续盈利,沉淀引领赛道发展的实力,为冲刺IPO提供更多可能性。
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