导语

【文眼】多元化的时代，以及用户诉求的不同，也为持权转播商呈现开闭幕式提出了更高的要求。如何围绕大型赛事的开闭幕式打造一场转播盛宴，考验着媒体机构的运营能力。

作者丨张宾

(资料图片仅供参考)

图片丨来自网络

北京时间8月8日，为期12天的第31届大学生夏季运动会在成都落下帷幕。作为东道主，中国代表团在成都大运会上收获颇丰，以103枚金牌、40枚银牌、35枚铜牌，总计178枚奖牌的成绩，金牌榜和奖牌榜均位列第一。

成都大运会的开闭幕式令人印象深刻，美轮美奂的色彩演绎，精彩的歌舞表演，唯美绚烂的烟火，以及与川剧等中国传统文化融会贯通，成就了又一次“无与伦比”的演出。

整整十五年前的北京夏奥会开幕式，为此后的大型赛事设立了一个标杆。开闭幕式的确非常重要，已经成为了各国国际形象的示范窗口，也是展现国家文化、历史和创意的绝佳契机。经过这么多年的演进，大型赛事的开闭幕式也呈现出越来越多元的表现方式。

多元化的时代，以及用户诉求的不同，也为持权转播商呈现开闭幕式提出了更高的要求。如何围绕大型赛事的开闭幕式打造一场转播盛宴，考验着媒体机构的运营能力。中国移动咪咕在成都大运会开闭幕式转播方面的运营打法，让人眼前一亮。这也让外界对接下来咪咕的杭州亚运会开闭幕式转播充满期待。

内容和形式的突破首先是找到线索、紧扣用户情绪

“如果世界大学生运动会开幕式特别节目是一首与青春和体育有关的旋律，应该怎样表达呢？”这是这次特别节目项目组策划阶段一直在思考的问题。

最终，咪咕决定围绕大运会的开幕式打造特别节目——《青春狂想曲》，想要在有限的时间内呈现运动会本身的信息点，又需要展现出中国年轻人和大学生更多元的另一面。节目内容形态是访谈和歌会的混合体。

在业内看来，《青春狂想曲》这样的长直播节目用话题主线为线索并不惊奇，话题从青春毕业季的多彩到成都大运活力；但两条副线的设置是出彩的地方，一条以视频推进节目的副线索为四个段落的大学生语录，字里行间中表达着对青春的不同感知，四段语录的情绪循序渐进，就像是一个大学生从大一入学到大四毕业一般，与主线索相互缠绕呼应；另一条副线索就是整个演出环节的歌曲设置，歌曲品类和歌词项目组应该做了严格甄选，一条主线与两条副线相得益彰，避免了访谈区话题内容与演出区内容的割裂两张皮的问题。

闭幕式的特别节目与开幕式特别节目有着异曲同工之妙，以大运会照片、图片为主线，展示了大运会的荣誉瞬间和温情时刻。

这样的内容呈现方式不仅可以展现赛事的热点信息、高光时刻，还能够让观众更深入地了解运动员们成功背后的汗水与辛酸。访谈环节，咪咕邀请了不同领域的嘉宾参与到开闭幕式的特别节目中，闭幕式特别节目《春华秋实》节目邀请到了在本届大运会上取得2金1银的艺术体操冠军肖明欣、成都大运会开幕式中国代表团引导员胡可，还有在幕后默默奉献的开幕式音乐组班建东、成都大运会志愿者秦嘉忆、大运会推广曲演唱者泰然以及成都移动营业厅厅经理李梦乔，以及成长于成都的著名乐队阿修罗主唱泰然。除了大运会的亲历者，用图片记录大运，节目还邀请3位资深摄影记者，报道体育赛事30年余年的王瑞林，国家摄影家协会成员涂新，以及深圳晚报摄影记者黎江文。

节目播出正值8月8日全民健身日，节目还特别邀请到了资深体育评论员王异、成都健身教练龚琳潇，以及成都广场舞联盟会长古朝先，一同讲述全民健身掀起的热潮。

除此之外，节目内容也与成都当地的文化传统、历史故事相结合。传统的民俗元素、历史人物，被融入到节目中，以此传达成都乃至四川的独特文化。同时，也融入了时下流行的元素，增加时代感和互动性。必须承认的是，在紧扣大运主题和调动用户情绪两者间找到平衡，在这一次的两个直播节目中找到了些许解题办法。

呈现上的创新是为了调整节奏

开幕式特别节目的名字《青春狂想曲》还透露出一个重要的信息含量——这是一场属于年轻人的青春歌会。音乐在咪咕呈现的成都大运会开闭幕式特别节目中，都有着举足轻重的地位。在主创人员心目中，青春的喜怒哀乐，对梦想的执着，以及关于成都的小情怀等等情绪都可以融入到一段段与青春和热血有关的旋律中，与成都大运会开幕式的氛围共情。四个篇章致青春、逐梦想、在成都、嗨大运四个篇章完美支撑起了四个小时的直播节目。为此，咪咕还专门搭建了一个混合风格的庞大舞台，除了访谈区、舞台区，还有很多需要装在盒子里的环节，演出人员就达到了60余人。

闭幕式的特别节目，以图片为主要对象讲述大运故事，项目组从近500张照片中甄选了近百张有故事的照片作为视觉基础，联合在成都大运会开幕式上献唱的川大学生们，一同打造了《光》、《明天的太阳》、《永远的夏日》三首咪咕音乐的原创歌曲。

最为打动人的是，呈现侧演播室大量安装运用照片相框这样的道具，作为呈现载体，在数字媒体盛行的今天，实体照片让节目有了更多的温度。让一个小小的演播室更符合《春华秋实》的情绪，而且从成都大运会到北京奥运会再到全民健身这个话题推演上，整个时间线和内容线都可以承载在这些图片里。

传统的开闭幕式相关节目过于庄重，缺少互动性。而如今，越来越多的开闭幕式特别节目在形式上进行了创新，增强了观众的互动性和代入感。咪咕的成都大运会开闭幕式特别节目以音乐为纽带，通过声音为纽带串起了人物、故事。

此外，咪咕在转播中的优势，比如AR、VR等技术，让观众身临其境地感受到成都大运会开闭幕式的魅力，获得了更加沉浸式的体验。

多元的主题表达与情感共鸣

大型赛事的开闭幕式特别节目的主题选择也体现出多元性，不同主题可以传递不同的情感和价值观。

咪咕成都大运会开幕式的特别节目《青春狂想曲》通过表达青春、梦想、成长等主题，让观众在欢乐和感动中产生共情。

而闭幕式特别节目又恰逢一个重要的时间节点。8月8日是2008年北京夏奥会开幕的日子，同时也是全民健身日。闭幕式特别节目以现在的时间节点为轴心，回溯过去，展望未来。话题很自然地延展到致敬北京奥运会15周年以及全民健身热潮，与大运会闭幕式主题“梦想点亮未来”产生了同频共振。

这一话题的选择，很容易将观众带回到15年前那个燃情岁月，令人产生无限感慨，而全民健身日又关于民族的未来。站在今朝回溯过去，百年奥运梦圆；眺望前方，健康才能成就未来。“梦想”成为了一个核心主题词，借此与观众产生了情感共鸣。

结语

概括来说，大型赛事的开闭幕式特别节目是一个多元的创作舞台，充满了无限的创意和可能。从内容、呈现、主题等多个方面出发，可以创造出丰富多彩的节目，让观众在其中获得更多感动和情感共鸣。咪咕利用呈现成都大运会开闭幕式特别节目的机会，通过不断地探索和创新，为观众献上了更加多元和丰富的视听盛宴。

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