全新资料片“精武战魂”上线《剑网1：归来》要打造长线竞争力

3月23日，由西山居原班人马打造、西山居和盛趣游戏联合发行的武侠MMO手游《剑网1：归来》正式上线新资料片“精武战魂”，带来了新门派“武魂堂”、跨服新玩法等多项内容。值得一提的是，这已是该游戏上线半年来的第二次大版本更新，也印证了西山居副总裁孙红印此前所说：“我们在逐步的规划，用优秀的玩法、好的制度推陈出新，做出玩家喜爱的产品，像剑网IP一样长线运营。”

《剑网1：归来》新版本“精武战魂”上线

作为十九年前经典端游《剑侠情缘网络版》的复刻之作，《剑网1：归来》尽管在玩法上主打的是还原端游玩法，但在版本运营上却明显提速。比如端游2020年才推出的新职业武魂堂，手游如今上线五个月已把它加入到新版本中。在外界看来，《剑网1：归来》对游戏内容的优化，在运营节奏上与用户内容消耗速度保持一致，意在把怀旧用户与新用户都吃透，保持游戏稳定的生命周期。

新门派 新江湖

“有人的地方就有江湖”，这句出自经典电影的台词，却是对武侠江湖的某一种程度的概括。《剑网1：归来》中江湖恩怨、门派之争夹杂着家国情仇，在用户的认知里，这些都是一个武侠世界所应当具备的要素，也为游戏提供了多种玩法设计的舞台。在游戏里，你可以在宋金战场经历两地势力之间的战争，也可以在风陵渡船看到各方的大混战。其中的热血与激情，正如游戏主题曲《大英雄》唱得那样：血是男儿血，梦是男儿梦，放眼江湖谁敢争锋！

新门派——武魂堂

因此，势力的变更就成为这个江湖极大的变数。继华山派之后，此次新版本不仅再次增加了一个江湖门派，并且经典玩法“风陵渡船”开启跨服远征模式。同时新门派的创作灵感来源于享誉历史的“岳家军”：岳飞含冤而死后，岳家军部众及岳飞后人在韩世忠等侠士的帮助下成立忠岳寨，并在岳飞将军沉冤昭雪后不断壮大，最终改名为武魂堂。不难看出，背靠中国传统历史文化，《剑网1：归来》有了更大的创作空间，其可玩性与竞技性也得到了一定的增强，有利于调动玩家的积极性与活跃度。

事实上，持续给到用户新鲜的游戏体验正是游戏所秉持的理念。在首个资料片“剑气凌云”上线前，《剑网1：归来》累计进行了32项优化、4次职业调整，新增了20项内容。今年2月，游戏新加入了类似于吃鸡模式的“乱战九州谷”的玩法，并举办了相应的赛事。这种“武侠吃鸡”的机制不仅大大增强了玩家的乐趣，还能避免高玩在数值上对平民玩家的碾压，也是对游戏平衡的一种动态调整。

内容迭代提速 长线运营趋势初显

值得一提的是，面对存量市场与政策调整的双重考验，长线游戏运营价值愈发凸显，也愈发考验团队的综合能力。因此回看《剑网1：归来》的运营策略，无论是相较于端游版本更新的大幅提速，还是持续推出新的游戏内容，注重玩家的游戏体验等等，其最终都是为了实现长线运营的目标。

同时，配合版本迭代的是宣发上的紧密衔接。在买量上，游戏并未采用多在上线期集中买量的方式，而是通过持续的买量来实现品牌的长期发声，发掘流量的长效价值。而在运营与营销层面，官方一方面邀请赵文卓成为游戏代言人，引发用户的武侠记忆共鸣；另一方面，通过举办新春主题晒图、“武侠吃鸡”赛事、新门派集线索、剑侠故事征集、品剑华山等一系列的活动，去持续提高玩家对游戏的参与感与黏性。

这样的策略显然是奏效的，游戏上线半年目前仍位于畅销榜单前列。而这显然也是西山居与盛趣游戏所想要看到的。盛趣游戏副总裁谭雁峰曾表示，在手游用户逐渐饱和的背景下，游戏市场的增值取决于现有用户价值的深度挖掘，这无疑要求整个市场去拉长产品生命周期，做到细水长流。而做好核心用户的运营，才是做好长线运营的关键。从这一点看，《剑网1：归来》无疑正沿着服务好核心用户体验的路线，去深挖游戏的长线运营价值。

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